Nuovi formati pubblicitari mobili per il mercato pubblicitario svizzero

Due delle dodici nuove unità pubblicitarie di Adello: una flipboard (a sinistra) e un annuncio teaser.Nel nuovo anno i dispositivi mobili continueranno a svolgere un ruolo sempre più rilevante nell'utilizzo quotidiano dei media da parte degli svizzeri. Ciò si ripercuote sull'intero mercato della pubblicità digitale. Per raggiungere efficacemente i gruppi target nei punti di contatto mobili, diventa sempre più importante adattare le misure di comunicazione alle mutevoli preferenze di utilizzo dei media da parte dei consumatori. L'utilizzo di formati pubblicitari mobili di ultima generazione è essenziale a tal fine, e uno sguardo ai dati certificati di Net-Metrix mostra quali dispositivi finali utilizzano oggi i consumatori svizzeri per accedere ai contenuti sul web. Inclusi nella misurazione per la prima volta cinque anni fa con una quota di appena il 7,5%, gli smartphone e i tablet in Svizzera generano oggi più del doppio delle visite rispetto a tutti i PC desktop e i laptop messi insieme.

Visite web per dispositivo in Svizzera. Fonte: Adello, Net-MetrixUn'analisi dell'utilizzo degli smartphone in base al sistema operativo evidenzia una peculiarità svizzera: la forza del mercato di Apple in termini di dispositivi mobili rimane intatta nel 2016, anche se non è più così forte come cinque anni fa.

Visite web per OS in Svizzera. Fonte: Adello, Net-Metrix Adello si è posta l'obiettivo di pensare sempre un passo avanti quando si tratta di pubblicità mobile. Per realizzare questa ambizione, Adello Technologies GmbH e i suoi centri nella Silicon Valley e a Karlsruhe sviluppano da anni formati pubblicitari mobili innovativi e di facile utilizzo. In passato, ciò ha portato a innovazioni importanti come lo Swipe Cube o l'Autostart video initial, che si sono affermati come forme di pubblicità standard nel mercato svizzero nel giro di pochi mesi e sono serviti da modello per decine di ritardatari del mercato. Sentire la pubblicitàDall'aggiornamento del sistema operativo mobile di Apple a iOS 9, gli adblocker e quindi l'accettazione della pubblicità mobile sono diventati più importanti che mai. Nell'ultimo trimestre, Apple e Samsung hanno anche aggiunto una nuova dimensione ai classici gesti di controllo come toccare, scorrere o pizzicare con il 3D Touch. I formati pubblicitari mobili che vogliono soddisfare i requisiti di un'esperienza utente contemporanea devono quindi riflettere anche la forza del tocco, del peek e del pop. Proprio perché è stato dimostrato che l'esperienza dell'utente influisce direttamente sul successo delle campagne pubblicitarie mobili, l'anno scorso Adello è stata la prima azienda di telefonia mobile al mondo a compiere questo passo, offrendo la tecnologia 3D touch esclusivamente ai suoi clienti in Svizzera (Showreel: bit.ly/1OJTK9V).12 nuove forme di pubblicitàNell'ultimo anno Adello ha sviluppato una dozzina di nuove unità pubblicitarie per dispositivi mobili. I formati innovativi sono stati testati a fondo negli Stati Uniti e in Asia nel corso dell'ultimo anno, adattati alle esigenze del mercato pubblicitario locale e ottimizzati in termini di funzionalità. Tutti i nuovi concetti si basano sulla tecnologia html5, sono completamente interattivi e capaci di offrire rich media. Oltre ai contenuti video e alle tracce audio, supportano anche l'integrazione creativa dei sensori e delle tecnologie fornite dai moderni smartphone e tablet. Questi includono accelerometri, GPS, giroscopi, magnetometri, luxmetri, microfoni, sensori di prossimità e fotocamere.Più intelligenti che maiTuttavia, i nuovi formati non sono innovativi solo in termini di realizzazione creativa. Grazie al loro design interattivo, essi fungono anche da data pipeline. Infatti, ogni interazione dell'utente con un mezzo pubblicitario mobile fornisce informazioni preziose sulla risposta specifica di un singolo consumatore. Collegando i formati pubblicitari con la piattaforma di analisi in tempo reale brevettata da Adello, che ha vinto decine di premi, è possibile analizzare miliardi di richieste di annunci al giorno. Adello elabora dati su scala di petabyte e utilizza tutte le informazioni disponibili per l'analisi in tempo reale, al fine di calcolare per ogni singola impressione pubblicitaria nella millesima parte del secondo se si tratta di uno spazio pubblicitario adatto alla campagna. Solo in questo modo è possibile fare una previsione ottimale in tempo reale per i rispettivi KPI della campagna, come ad esempio un clic sul materiale pubblicitario o una conversione sulla rispettiva pagina di destinazione.Approfondimenti e apprendimenti sul gruppo targetLe interazioni degli utenti con tutte le unità pubblicitarie vengono registrate automaticamente e riportate come standard. Oltre al tasso di strisciamento o di chiusura, questo include anche l'attivazione della traccia audio, il tasso di completamento del video, ecc. Grazie al programmatic targeting, la qualità delle campagne può essere controllata e analizzata anche in relazione a gruppi target specifici: Quanto sono importanti la posizione del consumatore, le condizioni meteo attuali, la classe del dispositivo, il sistema operativo o l'ora del giorno per il successo di una campagna? Grazie all'elaborazione grafica di questi dati, i clienti di Adello possono anche adattare in modo esclusivo le loro misure di comunicazione al comportamento dei loro gruppi target al di fuori del canale mobile e quindi pianificare le misure pubblicitarie in modo integrato e più efficiente.