Always - Like A Girl
CAMPAGNE Développer des campagnes créatives et inspirantes est un défi. Pourtant, elles existent. Celle d'Always en est un exemple réussi.Comment vendre des produits d'hygiène féminine ? Ce n'est pas vraiment un succès, n'est-ce pas ? Procter & Gamble avait le problème que ses produits n'étaient associés qu'à une focalisation à courte vue sur la qualité du produit et étaient donc souvent dépassés par la concurrence. En collaboration avec les agences Leo Burnett et Holler, ils ont développé l'année dernière la campagne #LikeAGirl. Elle a eu un grand retentissement international - avec des vidéos fortes, qui incitent à la réflexion, sur les jeunes filles pendant leur puberté.Des millions de personnes ont vu le premier film publicitaire lors du Super Bowl le dimanche 2 février 2015. Il a donné une impulsion massive à la campagne et a répandu le hashtag #LikeAGirl comme une traînée de poudre dans les médias sociaux. Le clip a atteint un nombre record de clics.
Grâce à des déclarations simples et à l'utilisation positive de l'expression "like a girl", qui est généralement utilisée comme une insulte en anglais, Always a gagné les consommateurs. La vidéo a été si souvent partagée et commentée, et le hashtag #LikeAGirl si massivement utilisé, que la campagne est rapidement devenue un phénomène sur le web. Avec de nombreuses idées originales sur ce que signifie "like a girl", elle a atteint 150 pays et a eu un écho médiatique sensationnel dans le monde entier. Peu de temps après, Procter & Gamble a pu élargir encore plus sa portée grâce à une collaboration avec TED. En collaboration avec la plateforme qui propose des conférences sous forme de courtes vidéos, ils produisent des films qui renforcent la confiance en soi des jeunes.Aucun chiffre n'a encore été publié sur le succès médiatique de la campagne, mais un sondage récent montre que 76 pour cent des jeunes de 16 à 24 ans qui ont vu le spot publicitaire déclarent qu'ils ne considéreraient plus "like a girl" comme une insulte - un succès considérable.
