Sempre - Come una ragazza

CAMPAGNA Sviluppare campagne creative e stimolanti è una sfida. Eppure esistono. Un esempio di successo è quello di Always.Come si vendono i prodotti per l'igiene femminile? Non è proprio un bruciatore, vero? Procter & Gamble aveva il problema che i suoi prodotti erano associati solo a una miope attenzione alla qualità del prodotto e quindi erano spesso superati dalla concorrenza. In collaborazione con le agenzie Leo Burnett e Holler, l'anno scorso hanno sviluppato la campagna #LikeAGirl. Milioni di persone hanno visto il primo spot durante il Super Bowl di domenica 2 febbraio 2015, dando una spinta enorme alla campagna e diffondendo a macchia d'olio l'hashtag #LikeAGirl sui social media. La clip ha ottenuto un numero record di clic.

Grazie a semplici affermazioni e all'uso positivo dell'espressione "like a girl", altrimenti spesso usata come insulto nella lingua inglese, Always ha conquistato i consumatori. Il video è stato condiviso e commentato così spesso e l'hashtag #LikeAGirl è stato utilizzato in modo così massiccio che la campagna è diventata rapidamente un fenomeno del web. Con numerose idee originali sul significato di "like a girl", ha raggiunto 150 paesi e una risposta sensazionale da parte dei media di tutto il mondo. Poco dopo, Procter & Gamble è riuscita a estendere ulteriormente il proprio raggio d'azione, grazie a una collaborazione con TED. Insieme alla piattaforma, che offre discorsi sotto forma di brevi video, producono filmati che rafforzano la fiducia in se stessi dei giovani. Non sono ancora state pubblicate cifre sul successo mediatico della campagna, ma un recente sondaggio mostra che il 76% dei giovani tra i 16 e i 24 anni che hanno visto lo spot afferma che non classificherebbe più "come una ragazza" come un insulto: un successo notevole.