Always – Like A Girl

KAMPAGNE Kreative, inspirierende Kampagnen zu entwickeln, ist eine Herausforderung. Dennoch gibt es sie. Ein erfolgreiches Beispiel ist die von Always.Wie verkauft man Damenhygiene-Produkte? Nicht voll der Burner, oder? Procter & Gamble hatten das Problem, dass ihre Produkte nur mit einem kurzsichtigen Fokus auf die Produktqualität in Verbindung gebracht und deshalb oft von der Konkurrenz überrollt wurden. In Zusammenarbeit mit den Agenturen Leo Burnett und Holler entwickelten sie im letzten Jahr die Kampagne #LikeAGirl. Sie erreichte eine grosse internationale Resonanz – mit starken, zum Nachdenken anregenden Videos über Mädchen in ihrer Pubertät.Millionen sahen den ersten Werbefilm auf dem Super Bowl am Sonntag, den 2. Februar 2015. Er gab der Kampagne einen massiven Schub und verbreitete den Hashtag #LikeAGirl wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien. Der Clip erzielte rekordhafte Klickzahlen.

Mit einfachen Statements und der positiven Verwendung des Spruchs „like a girl“, der in der englischen Sprache sonst oft als Beleidigung verwendet wird, hat Always die Verbraucher gewonnen. Das Video wurde so oft geteilt und kommentiert und den Hashtag #LikeAGirl so massenhaft verwendet, dass die Kampagne schnell zu einem Web-Phänomen wurde. Mit zahlreichen originellen Ideen, was „like a girl“ bedeutet, erreichte sie 150 Länder und eine sensationelle Medienresonanz weltweit. Procter & Gamble konnten kurz darauf ihre Reichweite sogar noch mehr erweitern – mithilfe einer Kollaboration mit TED. Zusammen mit der Plattform, die Vorträge als Kurzvideos bietet, produzieren sie Filme, die das Selbstvertrauen von Jugendlichen stärken.Noch wurden keine Zahlen über den Medienerfolg der Kampagne veröffentlicht, aber eine aktuelle Umfrage zeigt: 76 Prozent der 16- bis 24-Jährigen, die den Werbespot gesehen haben, sagen, dass sie „like a girl“ nicht mehr als Beleidigung einstufen würden – ein beachtlicher Erfolg.