La crise fait les gros titres
Les slogans publicitaires en temps de crise : selon la dernière étude sur les tendances publicitaires, on utilise actuellement plus de sentiment d'appartenance, plus d'anglais et plus de mots artificiels.
Les slogans publicitaires en temps de crise : selon la dernière étude sur les tendances publicitaires, on utilise actuellement plus de sentiment d'appartenance, plus d'anglais et plus de mots artificiels.
Pour leur dernière étude, des représentants du bureau de tendances allemand et de la plateforme en ligne Slogans.de ont analysé 5196 claims publicitaires récemment lancés. Il en résulte qu'en temps de crise, les fabricants d'articles de marque orientent leur langage publicitaire, tous secteurs confondus, vers la transmission d'un sentiment de communauté, de haute qualité, de performance et d'optimisme. En conséquence, le "nous" s'impose actuellement comme principe de réussite dans le langage des slogans. Des mots comme "Ensemble" ont nettement augmenté en 2008 par rapport aux années précédentes. L'anglais fait également de nouveau son entrée dans le jargon publicitaire : le mot "We" se classe pour la première fois cette année parmi les 15 termes les plus utilisés dans les revendications allemandes.
En outre, la publicité fait aujourd'hui nettement plus de promesses de qualité. "Les informations claires sont en augmentation", explique Inga Wermuth, fondatrice et directrice de Slogans.de à Werben & Verkaufen. Après les extrêmes que sont la "radinerie" et l'image luxueuse du haut de gamme, on constate désormais un retour aux pures promesses de qualité-prix.
Pour leur dernière étude, des représentants du bureau de tendances allemand et de la plateforme en ligne Slogans.de ont analysé 5196 claims publicitaires récemment lancés. Il en résulte qu'en temps de crise, les fabricants d'articles de marque orientent leur langage publicitaire, tous secteurs confondus, vers la transmission d'un sentiment de communauté, de haute qualité, de performance et d'optimisme. En conséquence, le "nous" s'impose actuellement comme principe de réussite dans le langage des slogans. Des mots comme "Ensemble" ont nettement augmenté en 2008 par rapport aux années précédentes. L'anglais fait également de nouveau son entrée dans le jargon publicitaire : le mot "We" se classe pour la première fois cette année parmi les 15 termes les plus utilisés dans les revendications allemandes.
En outre, la publicité fait aujourd'hui nettement plus de promesses de qualité. "Les informations claires sont en augmentation", explique Inga Wermuth, fondatrice et directrice de Slogans.de à Werben & Verkaufen. Après les extrêmes que sont la "radinerie" et l'image luxueuse du haut de gamme, on constate désormais un retour aux pures promesses de qualité-prix.
