Die Krise macht Schlagzeilen
Werbeslogans in Zeiten der Krise: Laut der neusten Werbetrends-Studie wird derzeit mit mehr Wir-Gefühl, mehr Englisch und mehr Kunstwörtern getextet.
Werbeslogans in Zeiten der Krise: Laut der neusten Werbetrends-Studie wird derzeit mit mehr Wir-Gefühl, mehr Englisch und mehr Kunstwörtern getextet.
Für ihre neuste Studie haben Vertreter des deutschen Trendbüros und der Online-Plattform Slogans.de 5196 neu eingeführte Werbe-Claims untersucht. Das Ergebnis ist die Erkenntnis, dass die Markenartikelhersteller ihre Werbesprache in Krisenzeiten branchenübergreifend auf die Vermittlung von Gemeinschaftsgefühl, Hochwertigkeit, Leistungsstärke und Optimismus ausrichten. Demzufolge setzt sich derzeit das «Wir» als Erfolgsprinzip in der Slogan-Sprache durch. Wörter wie «Gemeinsam» haben 2008 im Vergleich zu den Vorjahren deutlich zugenommen. Auch die englische Sprache hält wieder vermehrt Einzug in den Werbejargon: Das Wort «We» rangiert in diesem Jahr erstmals unter den 15 meistverwendeten Begriffen in deutschen Claims.
Ausserdem gibt die Werbung heute deutlich mehr Qualitätsversprechen ab. «Klare Information nimmt zu», so Inga Wermuth, Gründerin und Geschäftsführerin von Slogans.de gegenüber Werben & Verkaufen. Nach den Extremen «Geiz ist geil» und luxuriösem Premium-Image zeige sich nun eine Rückbesinnung auf pure Preis-Leistungs-Versprechen.
Für ihre neuste Studie haben Vertreter des deutschen Trendbüros und der Online-Plattform Slogans.de 5196 neu eingeführte Werbe-Claims untersucht. Das Ergebnis ist die Erkenntnis, dass die Markenartikelhersteller ihre Werbesprache in Krisenzeiten branchenübergreifend auf die Vermittlung von Gemeinschaftsgefühl, Hochwertigkeit, Leistungsstärke und Optimismus ausrichten. Demzufolge setzt sich derzeit das «Wir» als Erfolgsprinzip in der Slogan-Sprache durch. Wörter wie «Gemeinsam» haben 2008 im Vergleich zu den Vorjahren deutlich zugenommen. Auch die englische Sprache hält wieder vermehrt Einzug in den Werbejargon: Das Wort «We» rangiert in diesem Jahr erstmals unter den 15 meistverwendeten Begriffen in deutschen Claims.
Ausserdem gibt die Werbung heute deutlich mehr Qualitätsversprechen ab. «Klare Information nimmt zu», so Inga Wermuth, Gründerin und Geschäftsführerin von Slogans.de gegenüber Werben & Verkaufen. Nach den Extremen «Geiz ist geil» und luxuriösem Premium-Image zeige sich nun eine Rückbesinnung auf pure Preis-Leistungs-Versprechen.
