Les donneurs d'ordre suisses misent sur ces moyens de publicité et de communication

Près de 90% de tous les donneurs d'ordre du Top750 en Suisse misent sur leur propre site web (Responsive).L'étude du marché publicitaire de Media.Research.Group demande chaque année aux 750 premiers annonceurs du marché publicitaire suisse quelle est l'importance des différents moyens publicitaires et de communication dans leur communication marketing de l'année en cours. L'enquête porte sur 68 moyens de publicité et de communication au total. Pour chacun d'entre eux, le répondant doit indiquer si l'importance qui lui est accordée est en hausse, stable ou en baisse, c'est-à-dire si ses investissements publicitaires sont augmentés, maintenus au même niveau ou diminués. Cette analyse montre donc la diffusion des différents moyens publicitaires, mais pas le montant des investissements publicitaires dans ces moyens publicitaires. Cette enquête existe sous cette forme depuis maintenant 16 ans. Les premières années, 150 annonceurs ont participé à l'enquête, mais ces dernières années, la participation est passée à 360.

14 des 68 moyens de publicité et de communication interrogés sont utilisés par plus de 60% de tous les annonceurs. 10 de ces moyens publicitaires les plus utilisés relèvent de la communication en ligne, mais aucun ne fait partie des grands médias classiques comme la presse écrite ou la télévision.

13 des 70 supports de publicité et de communication interrogés sont utilisés par moins de 60%, mais par plus de la moitié des annonceurs. C'est dans ce deuxième groupe de tête que nous trouvons les premiers médias imprimés. Il est intéressant de voir comment, pour la première fois, la presse spécialisée a ravi aux quotidiens le titre de support publicitaire imprimé le plus répandu. Il y a un an encore, les quotidiens devançaient nettement la presse spécialisée. Les affiches F-12 sont les dernières à pouvoir se maintenir dans ce groupe. Les supports publicitaires télévisés les plus répandus sont encore plus loin derrière.

Treize autres moyens de publicité et de communication sont utilisés par moins de la moitié, mais par plus de 40% de tous les annonceurs. C'est dans ce troisième groupe de tête, dans le premier milieu pour ainsi dire, que nous retrouvons les premiers moyens publicitaires de la publicité TV : les spots dans les programmes de la SSR et dans les fenêtres CH des chaînes étrangères. Les 28 autres moyens de publicité et de communication sont utilisés par moins de 40% de tous les annonceurs.

Les moyens de publicité et de communication auxquels les donneurs d'ordre du Top750 accordent une importance accrue dans leur communication marketing en 2015

Les moyens de publicité et de communication auxquels les donneurs d'ordre du Top750 accordent moins d'importance dans leur communication marketing en 2015

L'utilisation des supports publicitaires des différentes catégories de médias