Toasted Challenge – Le « Takeshi’s Castle » suisse

ÉTAT DE L'ART Le portail pour les jeunes Toasted.ch a eu une idée et n’a pas baissé les bras : le « Toasted Challenge » allie performance sportive, esprit d’équipe et divertissement – avec succès. Non seulement l’équipe a remporté deux Xaver Awards, mais cet événement illustre également comment il est possible de réussir sans budget publicitaire.Ce rapport est paru dans l'édition d'octobre du magazine spécialisé "Marketing & Kommunikation". D'autres articles sur les thèmes du numérique, du marketing et de la communication ? Vers l'abonnement.Dans les années 90, alors qu'Internet était encore cher et que le smartphone n'en était qu'à ses débuts, la jeune génération était captivée par la télévision - passionnée par Nickelodeon, les séries américaines et les émissions de téléréalité. Takeshi's Castle" en faisait partie. Cette émission de télévision japonaise, diffusée à l'époque sur DSF et RTL 2, mettait en scène des équipes devant réaliser un parcours d'obstacles : de l'escalade des murs à la course sur l'eau en passant par le bain moussant, l'imagination était sans limite pour les obstacles. Peut-être par nostalgie ou simplement pour s'amuser, ce spectacle a également trouvé un écho auprès du portail pour jeunes "Toasted". En 2014, l'équipe a lancé la version suisse. Le site "Toasted Challenge" n'est certes pas encore une émission de télévision, mais un méga-événement qui a attiré 22 000 spectateurs en 2014. L'équipe de Toasted a également reçu l'approbation du Xaver-Award. Pour sa première édition en 2014, le Funsport Event a remporté d'une part le prix du public et d'autre part la catégorie "Best Public Event & Show Entertainment".

L'un des 12 éléments de Toasted Challenge : le "Tarzan de l'eau".Comment une idée devient réalité"Au Château de Takeshi, on se moquait surtout des participants. Nous voulions créer un événement où les participants deviennent des stars", explique Philipp Bareth, directeur de Toasted GmbH. Il ne s'agissait pas simplement d'imiter l'émission de télévision japonaise, mais plutôt de créer un événement de team building qui soit amusant et qui contraste avec les journées de ski et le cirque. "En raison de cette innovation, la présentation du projet à des sponsors appropriés a constitué un défi", explique Bareth. D'une part, il n'y avait pas encore de matériel de démonstration et d'autre part, aucun événement comparable n'existait en Suisse. C'était aussi la raison pour laquelle il fallait ouvrir une nouvelle dimension dans le sponsoring. Mais l'équipe de Toasted n'a pas abandonné et a trouvé la bonne personne. "Pour 2015, nous avons pu gagner un sponsor titre, Rivella, qui correspond à nos valeurs. En effet, Rivella se trouve là où le mouvement et le fitness font plaisir", explique Bareth. D'autres sponsors ont suivi, comme "MTV mobile" de Sunrise ou Raiffeisen. Leurs marques sont devenues partie intégrante de l'événement - utilisées entre autres pour les obstacles.

Les obstacles demandent de l'habileté aux participants.Réussir sans publicitéOutre le sponsoring, aucun centime n'a toutefois été dépensé en publicité pour la première édition du challenge. "Nous avons pu présenter le challenge sur notre plateforme toasted.ch et sur 20 minutes et ainsi toucher directement le groupe cible. Car le projet est dans l'air du temps", explique Philipp Bareth, qui cite la recette secrète du succès. Et celui-ci est visible : les billets pour le "Toasted Challenge" ont été vendus en l'espace de huit minutes. De sorte que les équipes ont pu être augmentées de 360 à 540 pour la deuxième année. Le groupe cible a également été approché sur Facebook. C'est ainsi qu'en l'espace de deux ans, une communauté de fans d'environ 8000 personnes s'est formée.

Le "wipeout" demandait de la rapidité et de l'équilibre. Comment cela fonctionne-t-il ?Tout le monde peut participer, même les entreprises. Celles-ci peuvent s'affronter dans le cadre de la bataille des entreprises. Outre l'habileté, l'endurance et la force, le parcours exige surtout un esprit d'équipe. Les participants doivent surmonter 12 éléments par équipe de six personnes. L'élément eau y joue un rôle central. C'est le cas par exemple du Tarzan aquatique, où les "Toasted Challengers" doivent se balancer au-dessus de l'eau, ou du "Wipeout". Les participants passent par une passerelle pour arriver à une piscine avec une colonne flottante de quatre mètres de long qu'ils doivent sauter ou parcourir - et celle-ci est glissante. Savoir garder l'équilibre est l'une des grandes épreuves du parcours. Le "Bridge of bravery" est en effet une barre d'équilibre qui s'étend au-dessus d'une piscine. En le franchissant, les participants doivent toutefois surmonter quelques obstacles. Une tâche presque facile s'il n'y avait pas encore les balles qui s'abattent sur les challengers pour les déséquilibrer. Les spectateurs s'en donnent à cœur joie, mais ne doivent pas rester "inactifs". Des "side events" ont en effet été organisés pour eux. Il s'agit notamment de la "Street Food Zone" avec des stands de nourriture ou d'une piste de karting, d'un château gonflable pour les petits et, pour les grands, du "Qoqa Jump", une tour de huit mètres de haut d'où l'on peut sauter dans un coussin d'air géant. "Un autre défi pour nous a été de trouver un site offrant suffisamment de place pour ces obstacles. Le terrain du Schluefweg Kloten offre 30 000 m² et donc l'infrastructure idéale pour le Toasted Challenge", explique Philipp Bareth. Les obstacles ont été mis en place en collaboration avec Winkler Multi Media Events AG. "Nous attendons avec impatience l'année prochaine pour organiser à nouveau le challenge et proposer de nouveaux obstacles et de nouvelles technologies", ajoute-t-il.Auteur : Melanie Granados