Les budgets publicitaires 2009 en baisse dans le monde entier - sauf pour Internet

Les dépenses publicitaires diminueront de sept pour cent dans le monde en 2009. C'est ce qu'indique le rapport publié mardi par l'agence média Zenith Optimedia, active au niveau mondial. Les investissements publicitaires dans le monde entier devraient chuter à un total de 453 milliards de dollars. Une tendance inverse est prévue pour le média Internet, mais là aussi, l'agence prévoit un fort ralentissement de la croissance. Les budgets publicitaires seront continuellement réorientés vers les relations en ligne. Les budgets augmenteront en moyenne de 8,6 %. En 2008, les responsables de la publicité se réjouissaient encore d'une croissance de plus de 20 pour cent.
La télévision reste le média dominant, même si les recettes publicitaires dans le secteur de la télévision devraient chuter de 5,5 pour cent en 2009. La part de marché de la télévision augmente de 0,5 % par rapport aux autres segments de marché et devrait atteindre 38,6 % en 2009. Les journaux sont successivement confrontés à une baisse de leurs revenus, poursuit le rapport. En raison de la crise économique, l'agence média aurait dû revoir nettement à la baisse ses prévisions de décembre 2008. En décembre, les experts s'attendaient à une chute de la publicité de seulement 0,2 pour cent.

L'Europe la plus touchée
Les plus fortes baisses sont attendues en Europe centrale et orientale. Pour le marché publicitaire nord-américain, de loin le plus important, on s'attend en 2009 à des chutes de 8,3 pour cent. L'année dernière encore, Zenith Optimedia partait du principe que la contraction du marché publicitaire pourrait être neutralisée par la forte croissance dans les pays émergents. Mais selon la dernière publication, il faut désormais s'attendre à une stagnation dans les pays émergents.
Le commerce de détail et les assurances continueront à promouvoir leurs produits au même niveau. L'industrie automobile et l'aviation font partie des sujets d'inquiétude, comme le précise le rapport. En cas de gestion adéquate de la crise et de politique d'endettement raisonnable des gouvernements, une reprise des marchés est réaliste pour 2010 et 2011. Les taux de croissance ont toutefois été nettement revus à la baisse.