Nel 2009 i budget pubblicitari sono in calo a livello mondiale – tranne che per Internet
Nel 2009 la spesa pubblicitaria subirà un calo del 7% a livello mondiale. È quanto emerge dal rapporto pubblicato martedì dall’agenzia di comunicazione Zenith Optimedia. Per quanto riguarda Internet si osserva una tendenza opposta, ma anche in questo caso l’agenzia prevede un forte rallentamento della crescita.
La televisione rimane il mezzo di comunicazione dominante, sebbene nel 2009 gli introiti pubblicitari nel settore televisivo subiranno un calo stimato del 5,5%. La quota di mercato della TV cresce dello 0,5% rispetto agli altri segmenti di mercato e dovrebbe attestarsi al 38,6% nel 2009. Secondo il rapporto, i quotidiani si trovano a dover affrontare un progressivo calo dei ricavi. A causa della crisi economica, l’agenzia di media ha dovuto rivedere nettamente al ribasso le proprie previsioni del dicembre 2008. A dicembre gli esperti avevano previsto un calo della pubblicità pari solo allo 0,2%.
L'Europa è la più colpita
I cali più consistenti sono previsti nell’Europa centrale e orientale. Per il mercato pubblicitario del Nord America, di gran lunga il più grande, nel 2009 si prevede un calo dell’8,3%. Ancora lo scorso anno Zenith Optimedia riteneva che la contrazione del mercato pubblicitario potesse essere neutralizzata dalla forte crescita nei paesi emergenti. Secondo la sua ultima pubblicazione, tuttavia, nei paesi emergenti è ora prevedibile una fase di stagnazione.
Il commercio al dettaglio e il settore assicurativo continueranno a promuovere i propri prodotti allo stesso livello. L’industria automobilistica e quella aeronautica figurano tra i settori più a rischio, come si legge più avanti nel rapporto. In caso di un’adeguata gestione della crisi e di una politica del debito ragionevole da parte dei governi, una ripresa dei mercati nel 2010 e nel 2011 sarebbe realistica. I tassi di crescita sono stati tuttavia rivisti nettamente al ribasso.
