"NPO est un partenaire marketing passionnant"

TROPHÉE DU MARKETING Le 8 mars 2016, le prochain Marketing Trophy sera décerné. MK revient sur les précédents gagnants et leur donne la parole. En 2015, c'est la Schtifti Foundation qui a triomphé dans la catégorie NPO.Dans la catégorie Organisations à but non lucratif a été remporté en 2015 par la Schtifti Foundation avec son projet Gorilla. L'agence responsable était Kreienbühl und Vogler : "Pour nous, ce prix est très important pour montrer qu'une organisation à but non lucratif peut être un partenaire marketing passionnant. Nous dépendons de partenariats et de sponsorings et avons déjà pu écrire de nombreuses histoires à succès grâce à des coopérations innovantes. Nous sommes également convaincus que le prix nous ouvre les portes pour d'autres partenariats ainsi que pour confirmer ceux existants afin de pouvoir faire encore plus pour la jeune génération en Suisse", déclare Kathrin Steiger, direction opérationnelle et communication de la Schtifti Foundation.Nouveau style de vieAvec son programme de prévention "Gorilla", la fondation privée Schtifti s'adresse aux enfants et aux jeunes de 10 à 20 ans afin de les inciter à adopter un mode de vie positif grâce à l'exercice physique et à une alimentation équilibrée. "Gorilla" touche 25 pour cent des enfants en Suisse et permet d'accéder à des sports freestyle et à des conseils nutritionnels.Une marque uniquement pour les enfants et les jeunes"Gorilla" met les enfants en contact avec des freestylers professionnels. Cela se fait par le biais de tirages au sort de prix sur www.gorilla.chL'objectif est de sensibiliser les jeunes à l'importance du sport et de la cuisine, par le biais de l'apprentissage en ligne, de vidéos sur le sport et la cuisine, de rencontres avec les ambassadeurs, d'ateliers dans les écoles ou d'éditoriaux tels que le livret de cuisine ou le guide d'hiver, qui présente des astuces hivernales pour les jeunes. Les ambassadeurs doivent être perçus comme des modèles cools. Le message est le suivant : il n'est pas nécessaire d'être bourgeois pour faire attention à sa santé. Il ne s'agit jamais d'interdire, mais d'animer et d'informer sur la responsabilité individuelle.Les enfants et les jeunes sont pris en charge dans leur vie quotidienne. A l'école par exemple, où des ateliers d'une journée "Gorilla" sont organisés, au cours desquels de jeunes sportifs freestyle et des professionnels de la nutrition enseignent différents sports freestyle à une centaine d'élèves. Pendant leur temps libre, les enfants entrent en contact avec "Gorilla" par le biais de différents canaux de communication, tels que le site web, les médias sociaux, l'application pour téléphone portable, les affiches, les flyers et les bannières.

Avec des personnages amusants, la Schtifti Foundation a incité la jeune génération à bouger davantage. Promotion de la santéPour les enfants, "Gorilla" est gratuit. L'école et les services cantonaux ainsi que les sponsors de la Schtifti Foundation paient les ateliers d'une journée. Les offres supplémentaires pour les enseignants sont payantes.Les collaborateurs vivent les principes de la fondation et les portent vers l'extérieur. Ils s'engagent également pendant leur temps libre, portent des articles de merchandising et bénéficient d'un grand droit de regard sur les décisions stratégiques. Tout cela a énormément augmenté la notoriété de "Gorilla". 645 977 points de contact l'année dernière, ce qui représente 67 pour cent de tous les jeunes du groupe cible visé. Les sondages confirment l'efficacité des ateliers. 76 pour cent des enfants indiquent qu'après les ateliers, ils font plus d'exercice, boivent plus d'eau et mangent plus de fruits et de légumes.ConclusionAucun projet suisse de prévention dans le domaine de l'activité physique ou de l'alimentation ne peut atteindre autant de jeunes que "Gorilla" ou a réussi à créer une marque qui n'est pas perçue comme une marque de prévention par le groupe cible - grâce à une séparation stricte dans l'apparence de "Gorilla" et de la Schtifti Foundation. "Gorilla" a réussi à passer d'un programme de prévention santé à une marque en l'espace de quatre ans seulement.www.schtifti.chwww.Gorilla.ch www.kreienbuehlundvogler.ch