Six tendances pour une publicité vidéo réussie

Une étude a analysé les vidéos qui ont le plus de succès auprès des marques de luxe. La vidéo en ligne est en plein essor : ainsi, selon eMarketer, la publicité vidéo atteindra, rien qu'aux Etats-Unis, un chiffre d'affaires de 9,59 milliards de dollars d'ici fin 2016. Invesp prévoit que le segment vidéo représentera 74% du trafic total sur Internet en 2017, et le Boston Consulting Group a découvert que 62% des ventes du secteur du luxe en 2014 ont été influencées par une approche numérique du client. Ces données expliquent et confirment six tendances concernant l'utilisation de la publicité vidéo dans le secteur du luxe, qui peuvent être résumées par les mots-clés suivants : Tradition, artisanat, occasions spéciales, luxe quotidien, pause de la réalité "en coulisses".Sous le titre "Once upon a Time, Storytelling Luxury Brands in the Video Age", une étude de Teads révèle ce que les utilisateurs attendent en ligne des marques de luxe : l'histoire de la marque, comment les produits ont été développés et dans quelles situations on peut les utiliser au mieux. Les vidéos numériques permettent aux marques de créer des émotions et de captiver le public ̶ bien plus qu'avec les bannières publicitaires traditionnelles.

1) Tradition

La vidéo en ligne est un excellent moyen de familiariser émotionnellement le groupe cible avec la tradition et l'histoire uniques d'une marque de luxe. Les consommateurs veulent connaître l'histoire de la création d'une marque et les personnes qui se cachent derrière elle.Exemple de la démarche : Inside Chanel

Neuf vidéos avec plus d'un million de vues31,3 millions de vues au total avec une moyenne de 710 784 vues par vidéo7 835 commentairesTaux d'interaction : 11,5 pour cent pour "Marilyn and No. 5

2) Artisanat

La vidéo en ligne peut mettre en scène de manière idéale les matières premières, comme les pierres précieuses chez Van Cleef & Arpels ou le cuir de qualité supérieure chez Hermès. Les vidéos peuvent en outre mettre en avant le savoir-faire artisanal qui fait la réputation des marques de luxe.exemple : IWC - The Man's Guide to Haute Horlogerie

Huit épisodes totalisant 365 000 vuesUn taux d'interaction moyen de 39 %Meilleur taux d'interaction : 77 % pour l'épisode "The Minute Repeater

3) Occasions particulières

Les anniversaires ou les fêtes sont des occasions spéciales qui donnent aux marques de luxe l'opportunité d'enchanter les consommateurs avec leur imagination et leur créativité.Exemples de réalisations : Histoires de Noël 2014Temps de lecture de la vidéo / nombre de vues / taux d'interactionCartier Winter Tale 1 min. 02 sec. / 102 398 / 15,76 pour cent

4) Le luxe au quotidien

Des vidéos en ligne montrent comment les marques de luxe embellissent le quotidien et donnent aux consommateurs des conseils sur la manière d'utiliser au mieux les produits en un minimum de temps.Nombre de vidéos / nombre de vues / taux d'interactionChanel Make-up Lesson by Lisa Eldridge 40 / 4.404.315 / 5,2 pour cent

5) Pause dans la réalité

Les marques de luxe peuvent, par le biais de vidéos en ligne, offrir aux consommateurs une sorte de bouton de pause qui suspend ou ralentit le temps, comme le montre la vidéo "The Big Leap" de Lacoste. La vidéo a remporté un certain nombre de prix et la version plus longue d'une minute a même généré plus d'interaction que la version plus courte de 30 secondes.Temps de lecture de la vidéo / nombre de vues / taux d'interactionVersion longue 1 minute / 3.119.533 / 3,9 pour cent

6) En coulisses

Contrairement aux spots publicitaires traditionnels, dans lesquels les entreprises de marque donnent une image presque immaculée d'elles-mêmes, les marques peuvent se montrer plus détendues dans les vidéos en ligne. Les internautes ont un aperçu des moments spontanés et inachevés, par exemple dans les coulisses du tournage d'une vidéo ou dans les coulisses d'un défilé de mode.Temps de lecture de la vidéo / nombre de vues / taux d'interactionCHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready-to-Wear show (full version) 13 min. 57 sec. / 1.007.560 / 9,18 pour cent