Sechs Trends zur erfolgreichen Videowerbung

Eine Studie hat untersucht, welche Videos bei Luxusmarken besonders erfolgreich sind. Online-Video boomt: So wird Videowerbung laut eMarketer allein in den USA bis Ende 2016 einen Umsatz von 9,59 Milliarden US-Dollar erreichen. Invesp prognostiziert, dass das Video-Segment im Jahr 2017 74 Prozent des gesamten Traffics im Internet ausmachen wird, und die Boston Consulting Group fand heraus, dass 62 Prozent der Verkäufe der Luxusbranche im Jahr 2014 von einer digitalen Kundenansprache beeinflusst wurden. Diese Daten erklären und belegen sechs Trends zur Nutzung von Video-Werbung in der Luxusbranche, die unter folgenden Schlagworten zusammengefasst werden können: Tradition, Handwerk, besondere Anlässe, täglicher Luxus, Pause von der Realität «hinter den Kulissen».Unter dem Titel «Once upon a Time, Storytelling Luxury Brands in the Video Age» deckt eine Studie von Teads auf, was User online von Luxusmarken erwarten: Die Geschichte der Marke, wie die Produkte entwickelt wurden und in welchen Situationen man sie am besten nutzen kann. Mit digitalen Videos können Markenunternehmen Emotionen erzeugen und das Publikum fesseln ̶ viel mehr als mit traditionellen Banner-Anzeigen.

1) Tradition

Online-Video eignet sich hervorragend, die Zielgruppe emotional mit der einzigartigen Tradition und Geschichte einer Luxusmarke vertraut zu machen. Konsumenten wollen hinter die Entstehungsgeschichte einer Marke schauen und wissen, welche Menschen dahinterstehen.Beispiel: Inside Chanel

Neun Videos mit über einer Million Views31,3 Millionen Views insgesamt mit durchschnittlich 710.784 Views pro Video7.835 KommentareInteraktionsrate: 11,5 Prozent für «Marilyn and No. 5»

2) Handwerk

Online-Video kann die Rohmaterialien ideal in Szene setzen, wie beispielsweise die Edelsteine bei Van Cleef & Arpels oder das hochwertige Leder bei Hermès. In Videos kann zudem die Handwerkskunst, für die Luxusmarken bekannt sind, in den Vordergrund gestellt werden.Beispiel: IWC – The Man’s Guide to Haute Horlogerie

Acht Episoden, die insgesamt 365.000 Views aufwiesenEine durchschnittliche Interaktionsrate von 39 ProzentBeste Interaktionsrate: 77 Prozent für die Episode «The Minute Repeater»

3) Besondere Anlässe

Geburtstage oder Feiertage sind besondere Anlässe, die Luxusmarken Gelegenheit geben, die Konsumenten mit ihrer Vorstellungskraft und Kreativität zu verzaubern.Beispiele: Weihnachtsgeschichten 2014Spielzeit des Videos / Anzahl der Views / InteraktionsrateCartier Winter Tale 1 Min. 02 Sek. / 102.398 / 15,76 Prozent

4) Täglicher Luxus

Online-Videos zeigen, wie Luxusmarken den Alltag verschönern, und geben Konsumenten Tipps, wie sie Produkte innerhalb kürzester Zeit optimal nutzen können.Anzahl der Videos / Anzahl der Views  / InteraktionsrateChanel Make-up Lesson by Lisa Eldridge 40 / 4.404.315  / 5,2 Prozent

5) Pause von der Realität

Luxusmarken können mittels Online-Videos den Konsumenten eine Art Pause-Knopf bieten, der die Zeit anhält oder verlangsamt, wie das Video «The Big Leap» von Lacoste zeigt. Das Video hat eine Reihe von Auszeichnungen gewonnen und die längere Version mit einer Minute Spielzeit hat sogar mehr Interaktion erzielt als die kürzere 30 Sekunden-Version.Spielzeit des Videos / Anzahl der Views / InteraktionsrateLange Version 1 Minute /  3.119.533 / 3,9 Prozent

6) Hinter den Kulissen

Anders als in traditionellen Werbespots, in denen Markenunternehmen ein nahezu makelloses Bild von sich zeichnen, können sich Marken im Online-Video etwas entspannter geben. Internet-Nutzer erhalten einen Einblick in die spontanen, unfertigen Momente, beispielsweise hinter den Kulissen eines Videodrehs oder Backstage bei einer Modenschau.Spielzeit des Videos / Anzahl der Views / InteraktionsrateCHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready-to-Wear show (full version) 13 Min. 57 Sek. / 1.007.560 / 9,18 Prozent