Qu'est-ce qui fait le succès de la publicité par images animées en ligne ?

Se sentir comme Hulk. C'est ce que doit ressentir un joueur de football lorsqu'il porte le maillot vert de Nike. Le spot publicitaire YouTube s'est hissé à la première place du hit-parade 2014. "Qu'est-ce qui fait le succès des spots publicitaires YouTube ?" - Google a posé cette question à l'institut d'études de marché Millward Brown pour analyse. Celui-ci a examiné 24 des vidéos publicitaires YouTube les plus réussies de l'année 2014 par le biais d'un sondage auprès des utilisateurs et d'une comparaison avec des références, afin de déterminer les moteurs centraux de leur succès viral.Voici un résumé:- Les vidéos publicitaires virales sont uniques et chargées d'émotions. 88 pour cent des meilleures vidéos publicitaires YouTube 2014 ont été évaluées par les utilisateurs comme étant supérieures à la moyenne en ce qui concerne leur caractère unique et les émotions qu'elles suscitent. Il ne faut donc pas miser sur des modèles, mais créer ses propres idées. L'important est de savoir comment le groupe cible fonctionne et ce qui l'interpelle émotionnellement - Le spot publicitaire doit devenir une pièce de divertissement. Des déclarations telles que "c'est amusant de regarder le spot", "intéressant" ou "engageant" ont obtenu des valeurs bien meilleures que la norme dans plus de la moitié des spots les plus réussis.- La viralité présuppose la volonté des utilisateurs de partager des contenus. Les utilisateurs devraient être encouragés à aimer un spot et à le partager. Selon l'analyse, des critères tels que la compréhensibilité, la pertinence, les nouvelles informations, la confiance et la musique sont nécessaires à cet effet.- Miser sur la pertinence plutôt que sur la mise en avant de la marque. Dans la moitié des spots les plus réussis, le branding est moins développé que la moyenne. Les utilisateurs partagent surtout le contenu lorsque celui-ci est pertinent pour eux. La marque passe alors à l'arrière-plan.- Pas de vidéos de 30 secondes, qui sont également utilisées pour la télévision. Il faut investir davantage de temps dans le récit d'une histoire. La durée moyenne des spots les plus réussis est de plus de deux minutes.Voici les dix vidéos publicitaires suisses qui ont eu le plus de succès en 2014 :1. Nike Football "Winner Stays"2. assurance ménage Zurich "Le voleur de vélo - Clip 1"3. Wren "Premier baiser"4. Nike Football "Le dernier jeu"5. Swisscom "L'histoire d'amour de Tina Turner avec la Suisse et iO"6. evian "Spider-Man - L'Incroyable Bébé & moi 2"7. AXE "Prends ton destin en main !"8. SaveTheChildren "Vidéo la plus choquante de la deuxième journée"9. EDEKA "Super génial"10. le clash des clans "Clan Wars ! (Now Available)"