Cosa rende la pubblicità cinematografica online un successo?

Sentirsi come Hulk. Ecco cosa dovrebbe provare un giocatore di football quando indossa la maglia verde di Nike. Lo spot su YouTube ha raggiunto il primo posto nelle classifiche del 2014. "Cosa rende gli spot pubblicitari di YouTube di successo?" - Google ha chiesto all'istituto di ricerche di mercato Millward Brown di analizzare questa domanda. Hanno esaminato 24 dei video pubblicitari di YouTube di maggior successo del 2014 attraverso un sondaggio tra gli utenti e un confronto di benchmark per individuare i fattori centrali del loro successo virale.Ecco una sintesi:- I video pubblicitari virali sono unici e carichi di emozioni. L'88% dei migliori video pubblicitari su YouTube del 2014 è stato valutato dagli utenti al di sopra della media in termini di unicità e di emozioni suscitate. Non bisogna quindi affidarsi a modelli di riferimento, ma creare le proprie idee. È importante sapere cosa fa scattare il gruppo target e cosa lo attrae dal punto di vista emotivo - Lo spot deve diventare un pezzo di intrattenimento. Affermazioni come "è divertente da guardare", "interessante" o "coinvolgente" hanno ottenuto punteggi molto più alti della norma in oltre la metà degli spot di maggior successo.- La viralità richiede la volontà degli utenti di condividere i contenuti. Gli utenti devono essere incoraggiati a mettere "mi piace" e a condividere uno spot. Secondo l'analisi, ciò richiede criteri quali la comprensibilità, la rilevanza, le nuove informazioni, la fiducia e la musica.- Concentrarsi sulla rilevanza invece di mettere in primo piano il marchio. Nella metà degli spot di maggior successo, il branding è inferiore alla media. Gli utenti condividono i contenuti soprattutto quando questi sono rilevanti per loro. Il marchio è sullo sfondo.- No ai video di 30 secondi utilizzati anche per la TV. Si dovrebbe investire più tempo nello storytelling. La durata media degli spot di maggior successo è di oltre due minuti.Ecco i dieci video pubblicitari svizzeri di maggior successo del 2014:1. nike calcio "Il vincitore resta"2. Assicurazione domestica Zurich "Ladro di biciclette - Clip 13. scricciolo "Primo bacio"4. nike calcio "L'ultima partita"5. Swisscom "La storia d'amore di Tina Turner con la Svizzera e iO".6. evian "Spider-Man - L'incredibile bambino e io 2"7. ASSE "Prendete il vostro destino nelle vostre mani!".8 SalvaIlBambino "Il video più scioccante del secondo giorno"9. EDEKA "Super fantastico"10 Clash of Clans "Guerre tra clan! (Ora disponibile)"