Recherche radio à partir de 2017 avec un système de mesure reconçu

Mediapulse a choisi GfK pour la saisie future de l'utilisation de la radio en Suisse.Cet automne, le système de mesure de l'utilisation de la radio en Suisse a fêté un anniversaire : cela fait 5'000 jours que les taux de pénétration de la radio sont enregistrés dans toutes les régions du pays à l'aide du comparateur Mediawatch. Plus de dix ans d'utilisation - pour Mediapulse, c'est aussi une raison de se pencher intensivement sur l'avenir de la recherche radio. Mediawatch est-il aussi le système de mesure pour les années à venir ? En 2013, une évaluation approfondie des besoins du marché de la radio a été lancée en collaboration avec les clients. Lors de plusieurs manifestations, le monde de la radio suisse a pu formuler ses attentes vis-à-vis de la recherche radio du futur et prendre connaissance des approches de recherche d'autres pays. Il a par exemple été convenu que les stations de radio étrangères devaient être mesurées afin de refléter le marché dans son intégralité.Le nouveau système de mesure GfK convaincLes jalons de la future saisie de l'utilisation de la radio en Suisse étaient ainsi posés. A partir des attentes et des besoins formulés, Mediapulse a élaboré un cahier des charges détaillé. Le catalogue comprend quelque 120 critères qui ont servi de base à la planification de la recherche radio à partir de 2017. Dans le cadre d'une Request for Information, trois fournisseurs de systèmes de mesure ont ensuite présenté leurs idées pour une mise en œuvre.La comparaison entre le cahier des charges et les solutions de mesure a montré qu'un système répondait clairement le mieux aux exigences formulées par le marché : le système de mesure nouvellement conçu de GfK. Les systèmes alternatifs n'apportent ni économie de coûts ni avantage supplémentaire décisif. GfK fournit ainsi pour les années à venir la base de tous les chiffres clés sur la pénétration radio en Suisse. Et ce, grâce à un système de mesure Mediawatch qui, à partir de 2017, reposera sur une nouvelle technologie et répondra ainsi aux défis actuels du marché de la radio.GfK apporte une grande expérienceManuel Dähler, directeur de Mediapulse, est convaincu que GfK est le bon partenaire à long terme pour la recherche radio : "GfK apporte une très grande expérience et investit également en permanence dans le développement du système de mesure pour le marché suisse". Nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration de longue date avec Mediapulse", a déclaré Bettina Hoffmann, responsable de l'Audience Measurement chez GfK Switzerland, à propos de la prolongation du contrat. "Nous misons dans le monde entier sur de nouveaux systèmes de mesure, dont Mediawatch, et les plaçons actuellement sur une base technologique nouvelle et ultramoderne. Cela nous permet de représenter l'utilisation de la radio de manière encore plus valide et précise", ajoute Stefan Raum, Global Head Audience Measurement & Insights chez GfK.