NZZ journal suisse leader sur Twitter et Facebook
SOCIAL MEDIA Une étude sur la présence de 31 journaux germanophones sur les médias sociaux montre que la NZZ peut compter sur de nombreux fans et followers et qu'elle se positionne brillamment en comparaison internationale. En ce qui concerne les interactions, le Blick et le Tagesanzeiger marquent des points.
Les journaux suisses à fort tirage peuvent se targuer d'une bonne présence sur les médias sociaux en comparaison internationale.Une étude de la Fink&Partner Groupe d'observation des médias sociaux et Socialbakers a analysé dans une vaste étude l'utilisation des médias sociaux par les principaux journaux allemands. Au total, 31 journaux avec un tirage total de plus de 10 millions ont été observés pendant trois mois (du 30.12.2013 au 30.03.2014).Pour la Suisse, les journaux suivants ont été pris en compte : Blick, Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, NZZ, Neue Luzerner Zeitung, Südostschweiz, Basler Zeitung et Aargauer Zeitung.Facebook et Twitter capturésAu total, les 31 journaux ont plus de 5 millions de followers sur les canaux Facebook et Twitter mesurés. Facebook est le canal dominant avec plus de 300'000 interactions de fans (likes, commentaires, partages). Si l'on additionne les fans Facebook et les followers Twitter, la Neue Zürcher Zeitung marque des points. Avec près de 120 000 "lecteurs de médias sociaux", le quotidien est clairement en tête au niveau suisse et en huitième position au niveau international, devant le Handelsblatt, la FAZ et le Zeit. Le Tagesanzeiger arrive en deuxième position et le Blick en troisième.
Des résultats à relativiserEn y regardant de plus près, les résultats doivent toutefois être considérés avec prudence. Par exemple, aucun chiffre n'est indiqué pour les followers du Blick sur Twitter, bien que le compte "@blickch" compte plus de 37'000 followers.
La NZZ fait beaucoup de choses correctementMalgré tout, la NZZ semble faire les choses correctement en matière de médias sociaux. La part élevée de followers sur Twitter, qui atteint actuellement près de 80 000, est particulièrement impressionnante. Sur Facebook aussi, on est en tête avec plus de 40'000 fans, même si on ne devance que de peu le Blick.
Les lecteurs de Blick sont très actifs sur les médias sociauxLes journaux suisses marquent des points en ce qui concerne l'engagement des lecteurs des médias sociaux. L'indicateur "taux d'engagement" mesure sur Facebook le rapport entre le nombre de likes, de commentaires et de partages sur une page, le nombre de posts et le nombre total de fans par unité de temps (jours).Pour le taux d'engagement Facebook, le Blick est en tête de la comparaison internationale. Le Tagesanzeiger suit le ZEITmagazin à la troisième place et la Basler Zeitung à la cinquième.
Le Tagi marque des points avec l'interaction sur TwitterUne publication suisse est également en tête du taux d'engagement sur Twitter, à savoir le Tagesanzeiger. Après la "Freie Presse", la NZZ arrive en troisième position. Là encore, le compte Twitter du Blick n'a manifestement pas été pris en compte par l'étude et serait probablement aussi en tête.
L'étude complète, avec de nombreuses autres conclusions passionnantes, est disponible ici en format PDF : www.smog-online.de/SocialMedia_Nutzung.pdfAuteur : Simon Wolanin
