Il principale quotidiano svizzero NZZ su Twitter e Facebook

I giornali svizzeri ad alta tiratura possono reggere il confronto internazionale con la loro presenza sui social media.Uno studio del Gruppo di osservazione dei social media di Fink&Partner e I panettieri sociali ha esaminato l'uso dei social media da parte dei principali quotidiani in lingua tedesca in uno studio ad ampio raggio. Per un periodo di tre mesi (dal 30.12.2013 al 30.03.2014) sono stati monitorati 31 quotidiani con una tiratura complessiva di oltre 10 milioni di copie, tra cui le seguenti testate svizzere: Blick, Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, NZZ, Neue Luzerner Zeitung, Südostschweiz, Basler Zeitung e Aargauer Zeitung.Facebook e Twitter registratiIn totale, i 31 giornali hanno oltre 5 milioni di follower sui canali di misurazione Facebook e Twitter. Facebook è il canale dominante con oltre 300.000 interazioni con i fan (like, commenti, condivisioni). Sommando i fan di Facebook e i follower di Twitter, la Neue Zürcher Zeitung ottiene un risultato particolarmente positivo. Con poco meno di 120.000 "lettori di social media", il quotidiano è chiaramente in testa in tutta la Svizzera e all'ottavo posto nel confronto internazionale, davanti a Handelsblatt, FAZ e Die Zeit. Il Tagesanzeiger segue al secondo posto e il Blick al terzo.

I risultati devono essere messi in prospettivaA un esame più attento, tuttavia, i risultati dovrebbero essere presi con le molle. Ad esempio, non vengono mostrati i dati relativi ai follower di Blick su Twitter, sebbene l'account "@blickch" abbia oltre 37.000 follower.

NZZ fa molte cose giusteTuttavia, la NZZ sembra fare molto bene quando si tratta di social media. In particolare, è impressionante l'alta percentuale di follower su Twitter, attualmente poco meno di 80.000. Anche su Facebook la NZZ è in testa con oltre 40.000 fan, anche se solo davanti al Blick. Anche su Facebook è in testa con oltre 40.000 fan, anche se di poco davanti al Blick.

I lettori di Blick sono molto attivi sui social mediaI giornali svizzeri possono davvero guadagnare punti quando si tratta di coinvolgere i lettori dei social media. Su Facebook, la cifra chiave "tasso di coinvolgimento" misura il rapporto tra i "mi piace", i commenti e le condivisioni su una pagina e il numero di post e il numero totale di fan per unità di tempo (giorni). In un confronto internazionale, il Blick è in cima al tasso di coinvolgimento su Facebook. Lo ZEITmagazin è seguito dal Tagesanzeiger al terzo posto e dalla Basler Zeitung al quinto.

Tagi ottiene risultati con l'interazione su TwitterUna pubblicazione svizzera è in testa anche in termini di tasso di coinvolgimento su Twitter, ovvero il Tagesanzeiger. Dopo la "Freie Presse", la NZZ segue al terzo posto. Anche in questo caso, l'account Twitter del Blick non è stato ovviamente incluso nello studio e sarebbe probabilmente in testa.

L'intero studio, con molti altri risultati interessanti, è disponibile qui in formato PDF: www.smog-online.de/SocialMedia_Nutzung.pdfAutore: Simon Wolanin