La publicité mobile sur les moteurs de recherche fait une percée

De plus en plus de recherches sont effectuées via des appareils mobiles comme les tablettes ou les smartphones.Le fournisseur de solutions de gestion du marketing en ligne Marin Software s'est penché sur cette question dans son étude annuelle "Le marketing mobile par moteur de recherche dans le monde", basée sur l'évaluation des campagnes de marketing par moteur de recherche de certains des annonceurs et agences les plus importants et les plus avancés au monde.Les utilisateurs de smartphones et de tablettes en ligne de mireSelon les résultats de l'étude, 2013 a été l'année de la percée pour la publicité mobile sur les moteurs de recherche : après des années de retard des spécialistes du marketing sur l'évolution rapide, Marin Software a pu observer que l'année dernière, les utilisateurs de smartphones et de tablettes ont manifestement attiré l'attention des stratèges.Les taux de conversion augmentent nettementEn 2013, non seulement la part des clics SEA effectués à partir de smartphones ou de tablettes, la part du budget et les prix ont augmenté, comme c'est le cas depuis des années. Les taux de conversion ont également augmenté de manière significative : un indicateur qui montre que les spécialistes du marketing tiennent désormais de plus en plus compte des utilisateurs mobiles et optimisent leurs stratégies de ciblage ainsi que leurs annonces et leurs pages de renvoi en conséquence. Ainsi, le taux de conversion moyen des smartphones a doublé dans la zone euro, passant de 0,5 % en 2012 à 1,03 % en 2013, tandis que les tablettes ont convergé avec un taux de 1,67 % (1,5 % en 2012). En revanche, le taux de conversion des ordinateurs de bureau (PC et portables) a légèrement baissé dans la zone euro, passant de 1,8 % à 1,76 %.Les clics sur smartphone deviennent nettement plus chersL'augmentation de l'acceptation par les consommateurs (augmentation du nombre de clics) et de l'efficacité publicitaire (augmentation des taux de conversion), ainsi que le poids plus important des publicités de recherche sur mobile dans les budgets, se traduisent toutefois par des prix plus élevés : les clics sur smartphone ont augmenté de 26,3 % dans la zone euro par rapport à l'année précédente, et les tablettes de 10 %.Le coût par clic (CPC) des ordinateurs de bureau a en revanche diminué de 3,2 %. Néanmoins, en 2013, dans la zone euro, les clics sur smartphone (0,24 € en moyenne) étaient toujours nettement moins chers que les clics sur ordinateur (0,30 €) et sur tablette (0,33 €).La zone euro rattrape son retardLa zone euro est encore à la traîne par rapport aux Etats-Unis en matière de SEA mobile, mais elle rattrape son retard : la part des clics SEA effectués à partir de smartphones ou de tablettes dans la zone euro est passée de 12,4 % en janvier 2013 à 20,2 % en décembre, soit une croissance impressionnante de 63 %.Aux Etats-Unis, cette part n'a augmenté que de 45 %, bien que partant d'une base plus élevée. Les taux de conversion "mobile", le prix des clics et la part du budget SEA ont également augmenté plus rapidement dans la zone euro que sur le marché américain, plus mature.Le livre blanc de Marin Software est disponible ici.