Pression publicitaire en mars : l'effondrement des dépenses publicitaires est freiné
La chute spectaculaire des dépenses publicitaires totales en Suisse, observée au cours des premiers mois de l'année, semble s'être ralentie pour l'instant. En mars 2009, ces dépenses n'étaient plus inférieures que de 3 % à celles du même mois de 2008. La hausse de 13,4 % des dépenses consacrées à la publicité automobile est surprenante.
Il est probablement encore trop tôt pour parler d'un renversement de tendance général, mais la chute dramatique des dépenses publicitaires globales en Suisse s'est pour l'instant ralentie en mars. La pression publicitaire a certes diminué de 3% par rapport au même mois de l'année précédente, pour atteindre environ 342 millions de francs, mais en février, on avait encore enregistré un recul de 9,4% et en janvier une baisse de 8,9%.
Une hausse de 35,5 % dans le secteur horloger : à cause de Baselworld ?
Les dépenses publicitaires pour le tabac (-78,4 pour cent) et l'électronique de divertissement (-23,5 pour cent) ainsi que la branche IT (-20,9 pour cent) ont continué à être en net recul, comme l'a indiqué Media Focus mardi. En revanche, la branche horlogère a brillé avec une hausse de 35,5 pour cent. Mais il reste à voir si cette croissance était durable. Elle pourrait tout aussi bien être due au salon horloger Baselworld, qui s'est tenu cette année en mars et non en avril.
Une hausse surprenante également dans le secteur automobile
La hausse de 13,4 % des dépenses en publicité automobile est également frappante, alors que les chiffres de janvier et février étaient encore en baisse. Alors que la presse grand public, financière et économique a de nouveau été perdante, la radio, Internet et le télétexte n'ont pas été impressionnés par la crise. Selon Media Focus, des taux de croissance à deux chiffres ont été enregistrés au premier trimestre.
La statistique de la pression publicitaire en Suisse, établie chaque mois par Media Focus, est une statistique publicitaire dite brute. Cela signifie que toutes les insertions publicitaires sont évaluées aux tarifs officiels du support publicitaire - journal, affiche, cinéma, etc.
Une hausse de 35,5 % dans le secteur horloger : à cause de Baselworld ?
Les dépenses publicitaires pour le tabac (-78,4 pour cent) et l'électronique de divertissement (-23,5 pour cent) ainsi que la branche IT (-20,9 pour cent) ont continué à être en net recul, comme l'a indiqué Media Focus mardi. En revanche, la branche horlogère a brillé avec une hausse de 35,5 pour cent. Mais il reste à voir si cette croissance était durable. Elle pourrait tout aussi bien être due au salon horloger Baselworld, qui s'est tenu cette année en mars et non en avril.
Une hausse surprenante également dans le secteur automobile
La hausse de 13,4 % des dépenses en publicité automobile est également frappante, alors que les chiffres de janvier et février étaient encore en baisse. Alors que la presse grand public, financière et économique a de nouveau été perdante, la radio, Internet et le télétexte n'ont pas été impressionnés par la crise. Selon Media Focus, des taux de croissance à deux chiffres ont été enregistrés au premier trimestre.
La statistique de la pression publicitaire en Suisse, établie chaque mois par Media Focus, est une statistique publicitaire dite brute. Cela signifie que toutes les insertions publicitaires sont évaluées aux tarifs officiels du support publicitaire - journal, affiche, cinéma, etc.
Evolution graphique de la pression publicitaire mensuelle par rapport à l'année précédente
Evolution de la pression publicitaire en mars 2009
Évolution de la pression publicitaire sur les marchés clés
