Pressione pubblicitaria a marzo: rallenta il crollo della spesa pubblicitaria
Il drastico calo della spesa pubblicitaria complessiva in Svizzera, registrato nei primi mesi dell’anno, sembra per il momento essersi arrestato. A marzo 2009 la spesa era inferiore solo del 3% rispetto allo stesso mese del 2008. Sorprendente è l’incremento del 13,4% registrato nella spesa per la pubblicità automobilistica.
Probabilmente è ancora troppo presto per parlare di un'inversione di tendenza generale, ma il drammatico crollo delle spese pubblicitarie totali in Svizzera è rallentato per il momento a marzo. Sebbene la spesa pubblicitaria sia ancora scesa del 3% rispetto all'anno precedente, attestandosi a circa 342 milioni di franchi, a febbraio si è registrato un calo del 9,4% e a gennaio dell'8,9%.
Un aumento del 35,5% nel settore orologiero: merito di Baselworld?
Le spese pubblicitarie per il tabacco (-78,4%), l'elettronica di consumo (-23,5%) e il settore IT (-20,9%) hanno continuato a diminuire in modo significativo, come ha riportato martedì Media Focus. Al contrario, il settore degli orologi ha brillato con un aumento del 35,5%. Tuttavia, resta da vedere se questa crescita sia sostenibile. Potrebbe anche essere dovuta alla fiera dell'orologeria di Baselworld, che quest'anno si è tenuta a marzo anziché ad aprile.
Crescita sorprendente anche nel settore automobilistico
Colpisce anche l'aumento del 13,4% della spesa per la pubblicità sulle automobili, dopo il calo registrato a gennaio e febbraio. Mentre la stampa generalista, finanziaria ed economica è stata ancora una volta tra i perdenti, radio, Internet e televideo non hanno risentito della crisi. Secondo Media Focus, nel primo trimestre sono stati registrati tassi di crescita a due cifre.
Le statistiche mensili sulla pressione pubblicitaria in Svizzera elaborate da Media Focus sono le cosiddette statistiche pubblicitarie lorde. Ciò significa che tutte le inserzioni pubblicitarie sono valutate in base alle tariffe ufficiali del mezzo pubblicitario - giornali, manifesti, cinema, ecc.
Un aumento del 35,5% nel settore orologiero: merito di Baselworld?
Le spese pubblicitarie per il tabacco (-78,4%), l'elettronica di consumo (-23,5%) e il settore IT (-20,9%) hanno continuato a diminuire in modo significativo, come ha riportato martedì Media Focus. Al contrario, il settore degli orologi ha brillato con un aumento del 35,5%. Tuttavia, resta da vedere se questa crescita sia sostenibile. Potrebbe anche essere dovuta alla fiera dell'orologeria di Baselworld, che quest'anno si è tenuta a marzo anziché ad aprile.
Crescita sorprendente anche nel settore automobilistico
Colpisce anche l'aumento del 13,4% della spesa per la pubblicità sulle automobili, dopo il calo registrato a gennaio e febbraio. Mentre la stampa generalista, finanziaria ed economica è stata ancora una volta tra i perdenti, radio, Internet e televideo non hanno risentito della crisi. Secondo Media Focus, nel primo trimestre sono stati registrati tassi di crescita a due cifre.
Le statistiche mensili sulla pressione pubblicitaria in Svizzera elaborate da Media Focus sono le cosiddette statistiche pubblicitarie lorde. Ciò significa che tutte le inserzioni pubblicitarie sono valutate in base alle tariffe ufficiali del mezzo pubblicitario - giornali, manifesti, cinema, ecc.
Sviluppo grafico della pressione pubblicitaria mensile rispetto all'anno precedente
Evoluzione della pressione pubblicitaria a marzo 2009
Sviluppo della pressione pubblicitaria nei mercati chiave
