Marketing ou éthique ? Chanel annonce qu'elle renonce à la fourrure et au cuir d'animaux exotiques

Le groupe de mode français Chanel veut désormais renoncer à la fourrure et au cuir d'animaux exotiques. Le président de la division mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a déclaré à l'hebdomadaire allemand Der Spiegel qu'il n'utiliserait plus que de la peau d'animaux provenant de l'industrie alimentaire en tant que déchets. Handelsblatt à New York dans un rapport publié mercredi.

La fourrure ne devrait plus du tout faire partie des collections à partir du mois de mai. Une surprise, étant donné que le designer en chef de Chanel, Karl Lagerfeld, a été considéré pendant de nombreuses années comme un défenseur de la fourrure.

Ces dernières années, le renoncement à la fourrure a toutefois le vent en poupe chez de nombreuses marques de mode. Des marques comme Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Tom Ford, Stella McCartney, Vivienne Westwood, Comme des Garçons et Versace ont pris cette décision il y a plusieurs années déjà. En 2016, le designer vedette Giorgio Armani a déclaré que les progrès technologiques réalisés ces dernières années permettaient aujourd'hui de trouver des alternatives appropriées qui rendent inutile le recours à des pratiques cruelles sur les animaux.

Depuis l'été dernier, Gucci a également renoncé à la fourrure. Il y a quelques semaines, l'organisation de défense des droits des animaux Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) a en outre récompensé lors de ses Fashion Awards des entreprises comme Burberry et des créateurs de mode comme Michael Kors et Diane von Fürstenberg pour avoir rejoint le mouvement "Fur Free Alliance", une coalition d'organisations de protection des animaux contre la mode avec de la fourrure.

Gaultier et Fendi renoncent également

Ce n'est que récemment que même Jean Paul Gaultier a annoncé son intention de renoncer à la fourrure. Le Français a longtemps été considéré comme un défenseur de la fourrure et a donc été la cible d'actions de Peta. En 2010, des activistes ont par exemple brisé les vitres d'un de ses magasins parisiens en criant "Gaultier, assassin".

Le designer de Chanel Karl Lagerfeld, qui travaille également pour Fendi, est également connu pour sa prédilection pour la fourrure. Il a ainsi déclaré un jour qu'il trouvait le débat sur la fourrure "puéril" et qu'après tout, "ces bêtes tueraient aussi des hommes si elles le pouvaient". Il s'est attiré beaucoup de haine avec un grand défilé Fendi à Paris il y a trois ans, car il montrait la fourrure sous toutes ses formes - manteau à capuche, petite veste, cape ou robe. Avant le défilé dans un théâtre parisien, une militante anti-fourrure a fait sensation, le corps rouge de sang.

Plus que jamais, la Fédération française des métiers de la fourrure se moque de "l'hypocrisie" du secteur de la mode, qui ne fait que suivre la tendance végane et la protection des animaux. Sous couvert d'"éthique", les entreprises prennent des décisions purement "marketing", a déclaré le porte-parole Pierre-Philippe Frieh, cité par le journal. Le Monde.

Les conditions d'élevage et d'abattage en Europe sont "très strictes" et très éloignées de ce qui se passe par exemple dans les entreprises chinoises. Malgré la tendance végane, le marché de la fourrure est en plein essor, surtout en raison de la demande en Asie et au Proche-Orient. Si l'on veut interdire l'élevage d'animaux pour la fourrure, on peut aussi interdire la laine, la soie, les œufs ou les chiens d'aveugles, a déclaré Frieh.

"Ceux qui veulent interdire l'élevage d'animaux pour la fourrure peuvent aussi (...) interdire les chiens d'aveugles".
Pierre-Philippe Frieh

Les organisations de protection des animaux s'accordent à dire que la production de fourrure dans aucun pays n'est un tant soit peu respectueuse de l'espèce ou contrôlée "très sévèrement". "Que ce soit en Chine, en Russie ou en Scandinavie, la détention d'animaux sauvages, de renards, de visons, de zibelines, de ratons laveurs ou de chiens viverrins à l'échelle industrielle ne peut pas être conforme aux besoins de l'espèce. Des millions d'animaux vivent une vie courte et douloureuse dans une promiscuité oppressante et meurent souvent d'une mort longue et douloureuse", écrit comme la Protection suisse des animaux PSA. Et la Protection zurichoise des animaux désigne production de fourrure respectueuse de l'espèce comme une "pure propagande". Au contraire, les animaux de ferme seraient "élevés dans des conditions cruelles, dans des cages beaucoup trop étroites".

Le cuir biotech comme solution

Chez Chanel, on explique que la raison pour laquelle il est également prévu de ne pas utiliser de cuir provenant d'animaux comme les crocodiles, les lézards, les serpents et les raies pastenagues est qu'il est trop difficile de garantir l'origine. "De plus en plus de clients veulent également que nous leur indiquions d'où proviennent les matériaux et comment les animaux sont élevés. Tout est question de traçabilité", a déclaré le directeur de la division mode de Chanel, M. Pavlovsky. Ce n'est qu'ainsi que le cuir répond aux normes éthiques de la maison. Pour l'avenir, il voit également la possibilité de passer au cuir biotechnologique. "Mais cela n'arrivera pas dans un avenir proche".

Même si l'abandon de la fourrure par les grandes marques de mode devrait être motivé par le marketing et non par l'éthique : si l'on en croit une étude représentative de Vier Pfoten, ils sont dans l'air du temps. Selon cette étude, environ 85 pour cent des Suisses interrogés considèrent que la détention et la mise à mort d'animaux pour la production de fourrure ne sont pas justifiables. Environ 83 pour cent des personnes interrogées préfèrent les magasins respectueux des animaux qui renoncent à la vente de fourrure véritable.

L'organisation de protection des animaux célèbre ce pas comme une "étape importante" : "Chanel fait ici vraiment un pas de géant. De plus en plus de maisons de mode de luxe se retirent du commerce de la fourrure. Le fait qu'elle renonce également aux peaux exotiques, notamment au cuir de crocodile, est une raison de se réjouir du point de vue de la protection des animaux", a déclaré Thomas Pietsch, expert en animaux sauvages chez Vier Pfoten, cité dans un communiqué mercredi. (hae/SDA/pd).