Une protection publicitaire qui rapporte : Le garagiste Zogg fait de la publicité pour la Poste

L'agence de publicité lyssoise Inflagranti a lancé une campagne d'un genre un peu particulier pour la Poste afin d'attirer l'attention sur son offre de publipostage. Par le biais de mailings, les utilisateurs sont dirigés vers la page d'accueil du garagiste Walter Zogg. Protection publicitaire.ch attirés par la publicité. Zogg se présente comme le représentant des intérêts des PME, qui dépenseraient des millions pour des publicités qui ne sont ensuite pas prises en compte. "Nous, les entrepreneurs, voulons que quelque chose ressorte quand on y met quelque chose", peut-on lire dans le mail. C'est pourquoi Zogg a fondé l'action "Protection efficace contre la publicité". Sur la page d'accueil, on apprendra comment "utiliser la protection publicitaire pour qu'elle soit rentable".
Une fois sur la page d'accueil, l'utilisateur est accueilli au pupitre par Walter Zogg, qui a préparé deux discours comiques, l'un pour les entrepreneurs et l'autre pour les publicitaires. Tous deux transmettent le message essentiel selon lequel les mesures de publipostage sont bien plus efficaces que toutes les autres formes de publicité, par exemple les affiches ou les annonces. Après l'insertion de Walter Zoggs, on accède à un aperçu des offres de la Poste en matière de publipostage. L'utilisateur y apprend que ce n'est pas Walter Zogg, mais la Poste qui est à l'origine de l'action. "Le personnage fictif de Walter Zogg, représentant des PME, vise avant tout à interpeller les entrepreneurs", explique Mariano Masserini, porte-parole de la Poste, à Werbewoche. Zogg représenterait ainsi les souhaits publicitaires de nombreux entrepreneurs.
En plus de la page d'accueil, un publireportage a été créé et sera publié dans divers médias. La campagne sera publiée dans toute la Suisse en allemand, en français et en italien.