Werbestutz, der rentiert: Garagist Zogg wirbt für die Post

Die Lysser Werbeagentur Inflagranti hat für die Post eine Kampagne der etwas anderen Art lanciert, um auf deren Direktmailing-Angebot aufmerksam zu machen. Über Mailings werden Nutzer im Namen des Garagisten Walter Zogg auf die Homepage Werbestutz.ch gelockt. Zogg tritt als Interessenvertreter der KMUs auf, die angeblich Millionen für Werbung ausgeben, die dann nicht beachtet wird. «Wir Unternehmer wollen, dass etwas rausschaut, wenn man etwas reinsteckt», heisst es im Mail. Darum habe Zogg die Aktion wirksamer Werbestutz gegründet. Auf der Homepage werde man erfahren, wie man «den Werbestutz einsetzen kann, dass es sich rentiert».
Auf der Homepage angekommen, wird der Nutzer von Walter Zogg am Rednerpult begrüsst, der zwei komödiantische Reden – eine für Unternehmer und eine für Werber – vorbereitet hat. Beide vermitteln die Kernbotschaft, dass Direktmailingmassnahmen viel wirksamer seien als alle übrigen Werbeformen, beispielsweise Plakate oder Anzeigen. Nach der Einlage Walter Zoggs gelangt man zu einer Angebotsübersicht der Post für Direktmailings. Hier erfährt der Nutzer, dass nicht Walter Zogg, sondern die Post hinter der Aktion steckt. «Mit der fiktiven Figur des Walter Zogg als KMU-Vertreter sollen vor allem Unternehmer angesprochen werden», sagt Mariano Masserini, Mediensprecher der Post, gegenüber der Werbewoche. Zogg repräsentiere dabei die Werbewünsche vieler Unternehmer.
Zusätzlich zur Homepage wurde eine Publireportage kreiert, die in diversen Medien erscheinen wird. Die Kampagne wird schweizweit auf Deutsch, Französisch sowie Italienisch erscheinen.