Téléphone portable au volant ? BMW et M&C Saatchi ont pris le coup de main en Italie
#CoverYourPhone est le nom d'une initiative italienne. Elle veut faire de grandes choses avec une idée toute simple.
Tout le monde le sait, et pourtant la plupart des gens ne le respectent pas : le smartphone n'a pas sa place au volant. La tentation est grande : un coup d'œil rapide, un message bref - nous sommes tellement habitués à regarder notre téléphone toute la journée qu'il est difficile de s'en passer, même en voiture. D'innombrables campagnes, parfois impressionnantes, ont déjà tenté de faire changer d'avis la société. Pourtant, des accidents continuent de se produire à cause de cela.
M&C Saatchi et BMW empruntent une nouvelle voie en Italie. Elle est si simple qu'elle doit presque être prometteuse. L'initiative #CoverYourPhone encourage à retourner la coque de protection en entrant dans la voiture et à rendre ainsi l'écran tactile inaccessible. Selon la devise : ce que l'on ne peut pas utiliser, on ne l'utilise pas non plus. Alex Zanardi a été engagé comme ambassadeur. L'ancien pilote de Formule 1 a été amputé des deux jambes après un accident. Il est néanmoins remonté dans le cockpit pour BMW et a participé au championnat du monde des voitures de tourisme (WTCC).
Les utilisateurs sont invités à partager le message avec le hashtag en question sur les médias sociaux. Si l'on en croit le film de Case, cela a plutôt bien fonctionné - la campagne a également été reprise par les médias. La goutte d'eau qui fait déborder le vase - un jour ou l'autre, les smartphones disparaîtront de la voiture. Ou alors ils seront rendus superflus par la technologie embarquée. (hae)
