"La publicité Toni m'a enthousiasmé et a été soigneusement archivée chaque semaine".

1. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Incendie n° 1, le magazine économique. Transhelvetica, le magazine suisse consacré aux voyages et à la culture. L'édition du samedi du *Tages-Anzeiger* à cause de ce cher Tagi Magi.

2. quelle publicité devrait être interdite ?

Je suis en général contre les interdictions de publicité. Mais j'apprécierais, lorsque j'achète des capsules de café dans la boutique Nespresso, de ne pas avoir à écouter à chaque fois le discours commercial du personnel de vente avant de pouvoir passer à la caisse. Heureusement, le torréfacteur zurichois Black & Blaze propose depuis peu son café également sous forme de capsules.

3. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?

Pendant les vacances d'été, Max Goldt m'a fait plaisir chaque jour avec « S'essuyer les lèvres et sourire ».

4. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

De la musique non-stop.

5. Un mot à la mode qui vous agace ?

Ce n'est certes pas un mot à la mode, mais quand les gens utilisent le terme « fötele », ça me retourne l'estomac.

6. Qu'est-ce qui vous a incité à vous lancer dans le secteur de la publicité et de la communication ?

Les marques me fascinent depuis mon enfance. Tout a commencé par des collections d'autocollants de marques, de canettes de Coca-Cola, de flacons de parfum, de montres Swatch, etc. Plus tard, chaque samedi matin, j'arrachais à mon père le Tagi Magi, pour voir la dernière page de couverture. La publicité pour Toni m'avait enthousiasmée et je l'archivais soigneusement chaque semaine. Je n'aurais jamais imaginé, même dans mes rêves les plus fous, que je travaillerais, des décennies plus tard, au sein de la même agence que l'inventeur de cette campagne.

7. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?

En réalité, aucun support publicitaire n'est en soi répugnant. C'est généralement la publicité qui y figure qui est répugnante.

8. Qu'est-ce que vous souhaitez absolument encore réaliser ?

Il y a encore beaucoup de rêves en suspens. Par exemple, créer l'identité visuelle d'une compagnie aérienne ou concevoir le décor de scène et les écrans d'arrière-plan d'un groupe de musique.

9. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

Malheureusement, à part lors du jury de l’ADC, on ne voit pas grand-chose qui sorte de l’ordinaire au quotidien. Seul Apple parvient toujours à attirer mon regard lorsque ses affiches épurées embellissent le centre-ville. Ces créations m’incitent sans cesse à appliquer encore plus rigoureusement la devise de notre agence : « Less is more ».

10. Quelles sont les cinq chansons que vous emporteriez sur une île déserte ?

Ma compilation ressemblerait à ceci : dès mon arrivée, Chris Martin ouvrirait le bal avec « Paradise ». Lors d’une randonnée à l’intérieur de l’île, ce serait au tour de Robert Smith de prendre le relais avec « A Forest ». Si une pluie de mousson venait soudainement à s’abattre, ce serait le moment idéal pour Annie Lennox et « Here Comes The Rain Again ». À l'arrivée sur la plage de sable fin de l'autre côté de l'île, Dave Gahan célébrerait sans doute ce moment parfait avec « Enjoy The Silence ». Lors de la dernière baignade avant le départ, Brian Molko clôturerait le tout avec « The Bitter End ».

11. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

Je ne peux pas répondre à cette question de manière générale pour l'ensemble du secteur. Chez nos clients, l'appréciation est en tout cas très réjouissante. Cela tient sans doute aussi au fait que nous mettons nous-mêmes la main à la pâte pour chaque projet et que nous ne nous rendons à la présentation que lorsque nous sommes convaincus à 100 %. Il n'y a sans doute rien de pire pour un dirigeant d'agence que de devoir présenter une création médiocre.

12. Quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Le passage à l'indépendance et la création de notre propre agence. Sans oublier le développement et la commercialisation de notre propre produit : la bouteille Brandeau Tap Water. Le fait de prendre en main tous les processus, du choix du nom au développement du produit, en passant par la publicité et le lancement sur le marché, nous a procuré un immense sentiment de bonheur.

13. quel est le titre de film qui décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

Fais ce qu'il faut.

Marcel Schläfle est copropriétaire de l'agence zurichoise Schläfle Trittibach, spécialisée dans l'image de marque, la communication et le design. Au cours des 22 dernières années, il a travaillé dans des agences de création telles que Publicis, Havas et Ruf Lanz. Il est membre de longue date de l'Art Directors Club Suisse. Ses campagnes lui ont valu divers prix publicitaires nationaux et internationaux.