Compréhension de la publicité à la manière de l'UEFA
Un exemple survenu à Berne illustre à quel point la commercialisation des grands événements sportifs, comme la Ligue des champions de l'UEFA, a pris des proportions absurdes : là-bas, une photo historique a dû être masquée.
Qui dit Ligue des champions dit Ligue des champions. Et exclusivement. Cela ne concerne pas seulement les équipes participantes - parmi lesquelles YB cette année, ce qui est réjouissant - mais aussi et surtout la publicité dans et autour du stade. Si l'on ne verse pas des sommes exorbitantes à l'UEFA pour le sponsoring, on ne peut pas être considéré comme une marque.
On sait depuis longtemps que l'on ne peut pas acheter la bière que l'on aime autour du stade. On s'y est habitué. Mais la censure des marques peut prendre des allures grotesques, comme le montre le blog du Bund-Football "Au cuir rond" montre. Ainsi, il semble qu'avant le match YB contre Manchester United, il ait fallu masquer non seulement tous les panneaux publicitaires, mais aussi la photo historique du stade du Wankdorf. Car on y voit les bannières publicitaires de l'époque. "Chocolat Tobler (avec son produit Toblerone), Pneu Continental, Dar-Vida ("le petit déjeuner des sportifs") et Longines", résume le blog. De véritables concurrents pour les vrais sponsors de la CL.
Nous espérons toujours qu'il s'agit d'une blague d'avril anticipée, d'une satire ou d'une plaisanterie bernoise que nous n'avons pas comprise. Un coup d'œil dans la colonne des commentaires sous l'article laisse malheureusement peu d'espoir à ce sujet - nous nous laisserons volontiers détromper à tout moment. C'est une blague, n'est-ce pas ? (hae)
