Migros Turk

Migros Türk est la plus grande chaîne de supermarchés en Turquie. Fondée en 1954 par Migros Suisse, cette ancienne filiale de Migros est devenue indépendante en 1974. La chaîne a pu conserver son nom et son image, et les logos se ressemblent encore aujourd'hui à s'y méprendre. L'ADN de Migros est également perceptible dans les produits : Ainsi, la version turque du café instantané porte aujourd'hui encore la mention "Gold" - librement inspirée du grand modèle Nescafé.

Et la publicité ? Eh bien... Il n'est pas certain que le sujet plutôt dérangeant de la tasse de café qui empêche la paupière de se fermer favorise vraiment l'envie de boire le bouillon instantané. L'agence Serdesin d'Istanbul présente des pupilles qui rappellent davantage la consommation de drogues que le plaisir du café. Mais un véritable enfant turc de Migros ne devrait de toute façon pas se soucier de la qualité de la publicité. (hae)