Notes sur les noms
Wirz transforme le restaurant Migros en lieu de rencontre pour les célébrités.
Dans des émissions comme "Glanz & Gloria" ou sur les pages people de la Schweizer Illustrierte, on peut régulièrement voir dans quels établissements les célébrités suisses préfèrent se rendre. Mais qui savait que Michelle Hunziker déjeunait régulièrement dans un restaurant Migros et qu'elle y rencontrait Sepp Blatter ? Ueli Maurer et Thomas Bucheli sont des fans tout aussi fidèles du populaire M-Beisel du coin. "Ces témoignages ne sont pas inventés de toutes pièces. Nous avons demandé l'autorisation à toutes les personnes concernées", sourit Matthias Freuler. Bien entendu, le CD de Wirz Werbung n'a pas sollicité la vraie Michelle Hunziker ou même le conseiller fédéral Ueli Maurer pour cette campagne de Migros en forme de clin d'œil. L'agence a recherché dans l'annuaire téléphonique des sosies "célèbres". Ceux-ci souffriraient parfois au quotidien de leur "name-alike". Mais pour cette idée de Wirz, toutes les personnes sollicitées ont immédiatement donné "leur" nom avec beaucoup de plaisir. Les protagonistes mettent en évidence de manière amusante et étonnante ce que sont les restaurants Migros : des établissements où toute la Suisse aime se rendre et manger. Et que l'on retrouve d'ailleurs partout. Car avec près de 250 établissements, les M-Restaurants représentent la plus grande chaîne de restauration de Suisse.
Le budget de ce secteur est détaché de la campagne de la marque ombrelle qui vient d'être présentée chez Jung von Matt/Limmat. Wirz s'occupe de ce budget pour la deuxième année déjà. Dans la campagne précédente, la publicité était basée sur le concept "daily fit". Dans les restaurants Migros, on cuisine sainement, c'est pourquoi les clients peuvent "frapper en toute bonne conscience". L'idée que Migros veut assumer sa responsabilité envers ses clients continuera d'être communiquée. Mais désormais, les restaurants Migros seront également promus par cette campagne d'image. Celle-ci n'est "pas liée aux directives de la nouvelle campagne principale", comme l'explique Freuler. Les portraits des hôtes "célèbres" ont été réalisés dans le style voulu par le célèbre photographe Alberto Venzago. De nombreux testimonials ont posé leur candidature avec des photos élaborées qu'ils avaient déjà prises eux-mêmes "avec beaucoup d'imagination créative" dans un restaurant Migros. "Sur cette base, le travail avec les mannequins non professionnels a été très amusant", se réjouit-on chez Wirz.
Andreas Panzeri
Le budget de ce secteur est détaché de la campagne de la marque ombrelle qui vient d'être présentée chez Jung von Matt/Limmat. Wirz s'occupe de ce budget pour la deuxième année déjà. Dans la campagne précédente, la publicité était basée sur le concept "daily fit". Dans les restaurants Migros, on cuisine sainement, c'est pourquoi les clients peuvent "frapper en toute bonne conscience". L'idée que Migros veut assumer sa responsabilité envers ses clients continuera d'être communiquée. Mais désormais, les restaurants Migros seront également promus par cette campagne d'image. Celle-ci n'est "pas liée aux directives de la nouvelle campagne principale", comme l'explique Freuler. Les portraits des hôtes "célèbres" ont été réalisés dans le style voulu par le célèbre photographe Alberto Venzago. De nombreux testimonials ont posé leur candidature avec des photos élaborées qu'ils avaient déjà prises eux-mêmes "avec beaucoup d'imagination créative" dans un restaurant Migros. "Sur cette base, le travail avec les mannequins non professionnels a été très amusant", se réjouit-on chez Wirz.
Andreas Panzeri
