Notizen zu Namen
Wirz macht das Migros-Restaurant zum Promi-Treff.
In Sendungen wie «Glanz & Gloria» oder auf den People-Seiten der Schweizer Illustrierten kann man regelmässig sehen, in welchen In-Lokalen die Schweizer Prominenz am liebsten verkehrt. Wer aber hat gewusst, dass Michelle Hunziker regelmässig in einem Migros- Restaurant ihren Lunch einnimmt – und dort auf Sepp Blatter trifft? Genau so treue Fans vom populären M-Beisel an der Ecke sind Ueli Maurer und Thomas Bucheli. «Diese Testimonials sind nicht frei erfunden. Wir haben bei allen Beteiligten die Bewilligung eingeholt», schmunzelt Matthias Freuler. Natürlich hat der CD von Wirz Werbung nicht die echte Michelle Hunziker oder gar Bundesrat Ueli Maurer für diese augenzwinkernde Kampagne von Migros angefragt. Im Telefonbuch hat die Agentur nach «berühmten» Doppelgängern geforscht. Diese würden gelegentlich im Alltag unter ihrem «Name-alike» leiden. Für diese Idee von Wirz haben aber alle Angefragten sofort mit grossem Spass «ihren» Namen hergegeben. Die Protagonisten bringen es nun auf unterhaltsame und verblüffende Art auf den Punkt, was die Migros-Restaurants eigentlich sind: nämlich Gastbetriebe, in denen die ganze Schweiz einfach gern ist und isst. Und die man übrigens auch überall findet. Denn mit fast 250 Betrieben repräsentieren die M-Restaurants die grösste Gastrokette der Schweiz.
Das Budget für diese Sparte ist losgelöst von der Dachmarkenkampagne, die soeben bei Jung von Matt/Limmat vorgestellt wurde. Wirz betreut den Etat bereits im zweiten Jahr. In der vorgängigen Kampagne wurde nach dem Konzept «daily fit» geworben. In den Migros-Restaurants wird gesund gekocht, deshalb können die Gäste «mit gutem Gewissen zuschlagen». Die Idee, dass die Migros Verantwortung tragen will für ihre Kunden, wird auch weiterhin kommuniziert. Neu sollen aber die Migros-Restaurants zusätzlich mit dieser Imagekampagne beworben werden. Diese ist stilistisch «nicht an die Vorgaben der neuen Lead-Kampagne gebunden», wie Freuler erklärt. Die Porträts der «prominenten» Gäste wurden stilgerecht vom prominenten Fotografen Alberto Venzago aufgenommen. Beworben haben sich viele der Testimonials mit aufwändig gestalteten Fotos, die sie bereits selber «mit viel kreativer Fantasie» in einem Migros-Restaurant aufgenommen hatten. «Auf dieser Basis machte die Arbeit mit den Laienmodels sehr viel Spass», freut man sich bei Wirz.
Andreas Panzeri
Das Budget für diese Sparte ist losgelöst von der Dachmarkenkampagne, die soeben bei Jung von Matt/Limmat vorgestellt wurde. Wirz betreut den Etat bereits im zweiten Jahr. In der vorgängigen Kampagne wurde nach dem Konzept «daily fit» geworben. In den Migros-Restaurants wird gesund gekocht, deshalb können die Gäste «mit gutem Gewissen zuschlagen». Die Idee, dass die Migros Verantwortung tragen will für ihre Kunden, wird auch weiterhin kommuniziert. Neu sollen aber die Migros-Restaurants zusätzlich mit dieser Imagekampagne beworben werden. Diese ist stilistisch «nicht an die Vorgaben der neuen Lead-Kampagne gebunden», wie Freuler erklärt. Die Porträts der «prominenten» Gäste wurden stilgerecht vom prominenten Fotografen Alberto Venzago aufgenommen. Beworben haben sich viele der Testimonials mit aufwändig gestalteten Fotos, die sie bereits selber «mit viel kreativer Fantasie» in einem Migros-Restaurant aufgenommen hatten. «Auf dieser Basis machte die Arbeit mit den Laienmodels sehr viel Spass», freut man sich bei Wirz.
Andreas Panzeri
