Note sui nomi
Wirz trasforma il ristorante Migros in un ritrovo per celebrità.
In programmi come "Glanz & Gloria" o nelle pagine dedicate alle persone delle riviste svizzere, si può regolarmente vedere dove le celebrità svizzere preferiscono mangiare. Ma chi sapeva che Michelle Hunziker pranza regolarmente in un ristorante Migros e che lì incontra Sepp Blatter? Ueli Maurer e Thomas Bucheli sono altrettanto fedeli fan del popolare M-Beisel all'angolo. "Queste testimonianze non sono inventate. Abbiamo ottenuto il permesso da tutte le persone coinvolte", sorride Matthias Freuler. Naturalmente, il CD di Wirz Werbung non ha chiesto alla vera Michelle Hunziker e nemmeno al Consigliere Federale Ueli Maurer di realizzare questa campagna Migros in chiave ironica. L'agenzia ha cercato nell'elenco telefonico i sosia "famosi". Questi avrebbero occasionalmente sofferto del loro "sosia" nella vita di tutti i giorni. Per questa idea di Wirz, invece, tutti coloro che sono stati interpellati hanno dato subito il "loro" nome con grande entusiasmo. In modo divertente e sorprendente, i protagonisti entrano così nel vivo di ciò che sono i ristoranti Migros: ristoranti in cui tutta la Svizzera ama andare a mangiare. E che, tra l'altro, si trovano ovunque. Infatti, con quasi 250 strutture, i ristoranti M rappresentano la più grande catena di ristorazione della Svizzera.
Il budget per questa divisione è separato dalla campagna del marchio ombrello, che è stata appena presentata a Jung von Matt/Limmat. Wirz sta già gestendo il budget per il secondo anno. Nella campagna precedente, la pubblicità si basava sul concetto di "daily fit". I ristoranti Migros cucinano cibi sani, in modo che gli ospiti possano "mangiare con la coscienza pulita". L'idea che Migros voglia assumersi la responsabilità dei propri clienti continuerà a essere comunicata. Tuttavia, ora anche i ristoranti Migros saranno pubblicizzati con questa campagna d'immagine. In termini di stile, questa campagna "non è vincolata alle specifiche della nuova campagna principale", come spiega Freuler. I ritratti degli ospiti "celebri" sono stati realizzati in stile adeguato dal fotografo delle celebrità Alberto Venzago. Molti dei testimonial si sono candidati con foto elaborate che avevano già scattato loro stessi "con molta fantasia creativa" in un ristorante Migros. "Su questa base, lavorare con i modelli amatoriali è stato molto divertente", afferma un entusiasta Wirz.
Andreas Panzeri
Il budget per questa divisione è separato dalla campagna del marchio ombrello, che è stata appena presentata a Jung von Matt/Limmat. Wirz sta già gestendo il budget per il secondo anno. Nella campagna precedente, la pubblicità si basava sul concetto di "daily fit". I ristoranti Migros cucinano cibi sani, in modo che gli ospiti possano "mangiare con la coscienza pulita". L'idea che Migros voglia assumersi la responsabilità dei propri clienti continuerà a essere comunicata. Tuttavia, ora anche i ristoranti Migros saranno pubblicizzati con questa campagna d'immagine. In termini di stile, questa campagna "non è vincolata alle specifiche della nuova campagna principale", come spiega Freuler. I ritratti degli ospiti "celebri" sono stati realizzati in stile adeguato dal fotografo delle celebrità Alberto Venzago. Molti dei testimonial si sono candidati con foto elaborate che avevano già scattato loro stessi "con molta fantasia creativa" in un ristorante Migros. "Su questa base, lavorare con i modelli amatoriali è stato molto divertente", afferma un entusiasta Wirz.
Andreas Panzeri
