Arosa Humorfestival: Mediaplan, der sich dem Ticketverkauf anpasst
Für das 35. Arosa Humorfestival setzt Morning nach eigenen Angaben auf dynamische Mediaplanung statt auf einen fixen Plan. Budget, Kanäle und Sujets werden laufend an Nachfrage und Ticketverkauf angepasst.
Vom 3. bis 13. Dezember 2026 findet das 35. Arosa Humorfestival statt. Für die Vermarktung setzt Arosa Tourismus gemeinsam mit Morning auf eine mehrstufige, datenbasierte Mediastrategie. Die Agentur verantwortet Mediastrategie und -planung, den Mediaeinkauf sowie das laufende Media-Management. Statt eines statischen Mediaplans kommt eine dynamische Mediaplanung zum Einsatz, die laufend an Nachfrage und Ticketverkauf angepasst wird.
Analyse der Festivaljahre als Grundlage
Grundlage der Planung war eine Analyse der vergangenen Festivaljahre. Untersucht wurden unter anderem Ticketverkäufe und Kampagnenperformance nach Künstlern, Veranstaltungstagen, Locations, Zielgruppen und eingesetzten Medien. Die Erkenntnis: Die Nachfrage unterscheidet sich je nach Künstler, Tag und Veranstaltungsort deutlich. Eine klassische Kampagne mit fixem Mediaplan greife deshalb zu kurz, heisst es in der Mitteilung.
Dynamische Mediaplanung über alle Kanäle
Morning überprüft während der gesamten Kampagne laufend Kanäle, Platzierungen, Zielgruppen, Sujets und Budgets. Entwickelt sich eine Vorstellung gut, kann der Werbedruck reduziert werden. Benötigt eine andere Veranstaltung zusätzliche Unterstützung, werden Budget und Kommunikation entsprechend verschoben.
Der Ansatz beschränkt sich laut Agentur nicht auf Social Media oder programmatische Buchungen, sondern wird kanalübergreifend eingesetzt. Zum Einsatz kommen unter anderem (D)OOH, Display in News- und Zielgruppenumfeldern, Social Media und Search. Ergänzt wird die Kampagne durch kanalübergreifendes Retargeting. Auch die Kreation wird dynamisch eingesetzt – von generischer Festival-Kommunikation über einzelne Künstler und Locations bis zu konkreten Veranstaltungstagen.
Tracking als Voraussetzung
Voraussetzung dafür ist ein durchgängiges Tracking- und Analytics-Setup. Relevante Kontaktpunkte vom Werbemittel über Festivalprogramm und Ticketshop bis zum Ticketkauf werden miteinander verknüpft.
Für Morning bedeutet Dynamic Planning damit mehr als laufende Kampagnenoptimierung: Media, Kreation und aktuelle Verkaufsdaten werden gemeinsam gesteuert. Verändert sich die Nachfrage, verändern sich auch Mediaplan, Budget und Sujet.
Responsible at Arosa Tourism: Marc Gooch, Leiter Marketing & Kommunikation. Media agency: Morning
