Agentur MYI: Vom Gaming-Clan zur Spezialistin fürs Zocken
Jede vierte Person in der Schweiz spielt mehrmals pro Woche. Die Agentur MYI, die sich auf diese Zielgruppe spezialisiert hat, feiert ihr zehnjähriges Bestehen und blickt auf den Weg vom E-Sports-Clan zur Full-Service-Agentur zurück.
Gaming ist im Mainstream angekommen: In der Schweiz ist jede vierte Person Core-Gamer:in und spielt damit mehrmals pro Woche. Der Altersdurchschnitt liegt bei 41,4 Jahren. Die Agentur MYI mit Standorten in der Schweiz und in Deutschland hat sich nach eigenen Angaben als Pionierin auf das Marketing für diese Zielgruppe spezialisiert. In diesem Jahr feiert sie ihr zehnjähriges Bestehen.
Vom E-Sports-Clan zur Agentur
Die Geschichte beginnt 2008. Damals trafen sich die Gründer zum gemeinsamen Zocken an LAN-Partys. Daraus entstand der Clan mYinsanity, der kompetitiv spielte und sich in Richtung E-Sports bewegte. 2013 verpflichtete der Clan die ersten Gaming-Profis und gewann internationale Turniere. So etablierte sich mYinsanity als Knowledge-Center für Gaming, und immer mehr Brands fragten Expertise für Marketing-Kampagnen an.
2016 gründeten die Gründer daraufhin die Agentur MYI. Der Fokus liegt auf Marketing, Werbung, Events und Consulting im Gaming sowie in der Nerd- und Pop-Culture. Heute beschäftigt MYI mehr als 30 Spezialist:innen.
«Wir haben uns von jugendlichen Gamer*innen, die ihr Hobby zum Beruf gemacht haben, zu Marketing-Expert*innen entwickelt. Wir verbinden unsere Leidenschaft mit dem Know-how, das wir über die Jahre im Marketing aufgebaut haben», sagt Mitgründer und CEO Cédric Schlosser.
Die «unerreichbare Zielgruppe» ansprechen
Für Brands sei Gaming-Marketing attraktiv, weil sich hier die sogenannte «unerreichbare Zielgruppe» ansprechen lasse: Menschen, die kaum noch fernsehen, keine Zeitungen lesen und mit den besten Ad-Blockern ausgestattet seien. MYI setzt dabei nach eigenen Angaben auf Authentizität sowie auf Daten und Research. Die Zahlen zur Gaming-Bevölkerung erhebt die Agentur mit eigenen Studien in Zusammenarbeit mit Forschungsinstituten. Jüngst publizierte sie den «MYI Gaming Index 2026», in dem mehr als 60 Marken aus acht Branchen hinsichtlich ihrer Gaming-Relevanz bewertet wurden.
«Irgendetwas mit Gaming zu machen, reicht heute nicht mehr, um die extrem kritische Zielgruppe der Gamer*innen zu erreichen. Wir sind selbst fest in der Szene verwurzelt und sprechen deshalb ihre Sprache», sagt Mitgründer und COO Manuel Oberholzer.
Kundenportfolio und Angebot der Agentur MYI
Zum Kundenportfolio gehören Brands wie Coop, Red Bull, Ovomaltine, Fisherman’s Friend, Axpo, Swisscom, Interdiscount, Roche, Opel, Swissmilk, Smile, Digitec und PostFinance. 2020 folgte die Gründung von MYI Deutschland mit Kunden wie Medion, DFB oder der Gamescom.
Angefangen hat die Agentur mit LAN-Partys, Messeauftritten und E-Sports-Events. Heute konzipiert und realisiert MYI integrierte Kampagnen von Plakat-Flights über Bewegtbild, Online- und Social-Ads sowie Influencer-Marketing bis hin zu Ingame-Advertising. Für den DFB kürte die Agentur in einem eigenen Qualifikationsturnier das E-Nationalteam im Game Rocket League. Für Fisherman’s Friend realisierte sie mehrere Branded Worlds in Fortnite, für Swisscom etablierte sie mit der Hero League eine ganzheitliche E-Sports-Strategie.
Eigene Projekte als Beweis
MYI realisiert auch eigene Projekte, etwa mYinsanity, das erfolgreichste Schweizer E-Sports-Team, aus dem die Agentur hervorging. Zu den grössten Aushängeschildern gehören das HeroFest und die Gamescom LAN. Das HeroFest verwandelt seit 2018 die Bernexpo in ein Paradies für Fans von Gaming, Cosplay und Nerd- und Pop-Culture-Themen wie Tabletop-Games oder Trading-Cards. 2025 waren es mehr als 30’000 Besuchende, die sich an drei Tagen auf 22’000 Quadratmetern Ausstellungsfläche tummelten.
Zudem organisiert MYI mit der SwitzerLAN und der Gamescom LAN zwei der bedeutendsten LAN-Partys im DACH-Raum. Ausserdem verantwortet die Agentur die Rocket-League-Liga «Rival Rush». Mit Unterstützung von Epic Games und dem DFB betreibt sie die offizielle deutschsprachige Liga mit mehreren Divisionen und diversen Offline-Events mit Preisgeldern von rund 10’000 Euro. An den hauseigenen Events betreut MYI zahlreiche Kunden mit Branded Worlds, Promotionen oder Aktivierungen.
Und was macht ein CEO nach zehn Jahren Agentur-Alltag in der Freizeit? Zocken: «5’042 Stunden in Dota 2, um genau zu sein», sagt Schlosser.
