Goldbach bündelt die Bewegtbildvermarktung
Goldbach bündelt die Bewegtbildvermarktung von Goldbach Audience und Goldbach Media und setzt auf eine Total-Video-Strategie. Im Zuge der Neuaufstellung verlassen Raoul Gerber und Stefan Wagner das Unternehmen.
Nach Abschluss der im September angekündigten Integration der Goldbach Audience in die Goldbach Media fokussiert sich die Vermarkterin auf ihre Strategie Goldbach Total Video. Damit reagiere Goldbach auf veränderte Mediennutzung und Mediaentscheidungen, heisst es in der Mitteilung: Werbekunden planten Bewegtbildkampagnen zunehmend über verschiedene Kanäle und richteten ihre Budgets an Zielgruppen, Reichweite und Wirkung aus.
Goldbach Total Video verbindet vier Kanäle
Die Total-Video-Strategie verbindet lineares TV mit Replay Ads, Digital Video und Connected TV. Damit werde auch das Wettbewerbsumfeld mit internationalen Streaming-, Video- und Social-Media-Plattformen berücksichtigt. Kampagnen sollen künftig über die von Goldbach vermarkteten Video-Kontaktpunkte einfacher geplant, gebucht und ausgewertet werden können. Kanalübergreifende Ansprechpersonen begleiten Kunden und Agenturen nach Angaben des Unternehmens durch den gesamten Prozess. Zugleich vereinheitlicht Goldbach ihre internen Prozesse und Systeme und führt die bisherigen Digital- und TV-Sales-Teams zusammen.
Ab 2027 plant Goldbach erste kanalübergreifende Angebote, die sich an den übergreifenden Kampagnenzielen und am Bedarf der Werbekunden orientieren.
Christoph Marty, CEO der Goldbach Group, sagt: «Die von uns vermarkteten Werbeinventare unserer Medienpartner ermöglichen uns, ein kanalübergreifendes Video-Angebot zu entwickeln, das sich an Zielgruppen, Reichweite und Wirkung orientiert.»
Personelle Wechsel in der Führung
Infolge der Neuorganisation verlassen Raoul Gerber, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung, sowie Stefan Wagner, Managing Director der Goldbach Audience, das Unternehmen. Marty würdigt Gerber als jemanden, der Goldbach über viele Jahre mitgeprägt und die digitale Weiterentwicklung des Geschäfts vorangetrieben habe. Wagner habe wichtige Impulse für die datenbasierten Angebote gesetzt.
Unter der Leitung von Marty verantworten ab November 2026 Alexander Duphorn als Chief Portfolio Officer, Carsten Kollmus als Chief Commercial Officer und Thomas Spiegel als Chief Operating Officer die Vermarktung der Bewegtbildinventare.
Audio und Aussenwerbung bleiben eigenständig
Die Neuausrichtung betrifft die Bewegtbildvermarktung. Die Goldbach Audio bleibt als spezialisierte Audio-Vermittlerin tätig. Die Goldbach Neo OOH verantwortet weiterhin die Aussenwerbevermarktung in der Schweiz und wird innerhalb der TX Group operativ eigenständig geführt.
