Wemf-Erhebung zeigt Gratiszeitungen auf erneutem Vormarsch
Die Studie der Wemf für Werbemedienforschung zeigt einen weiteren Leserzuwachs für die Gratiszeitungen in der ganzen Schweiz. Le Matin bleu - aus dem selben Haus wie Le Matin - wurde sogar zur auflagenstärksten Tageszeitung in der Westschweiz.
Gemäss den Leserzahlen sind die Schweizer weiterhin ein Volk von Zeitungs- und Zeitschriftenlesern. Das zeigt die Mach-Basic Studie 2007-2 der Wemf. Wie der Pressemitteilung zu entnehmen ist, lesen 91,6 Prozent der Schweizer Bevölkerung ab 14 Jahren mehr oder weniger regelmässig mindestens eine der Zeitungen und 92,6 Prozent eine der Zeitschriften, die in der Studie erfasst werden.Insgesamt sind die Zahlen seit dem Jahr 2000 als relativ stabil zu betrachten; so variiert die Gesamt-Nettoreichweite der in der Mach-Basic-Studie publizierten Zeitungen zwischen 89,0 und 91,6 Prozent und bei den Zeitschriften zwischen 92,6 und 94,3 Prozent. Trotzdem gibt es innerhalb dieser relativen Stabilität eine zentrale Tendenz: Die Gratiszeitungen holen immer mehr Leserinnen und Leser ab: In der Deutschschweiz hat 20 Minuten erneut leicht zugelegt, während sich in der Westschweiz Le Matin bleu, die Gratiszeitung von Le Matin, auf Anhieb als stärkste Tageszeitung an der grossen Schwesterzeitung vorbei etabliert hat.
Für 20 Minuten errechnet die Studie in der Deutschschweiz 1’212’000 Leserinnen und Leser. Das sind 42’000 mehr als bei der letzten Publikation im März 2007. Damit spielt 20 Minuten in der gleichen Liga wie der Blick und der Tages-Anzeiger zusammen. Neben 20 Minuten buhlen drei neue, erstmals in die Wemf-Statistik integrierte Gratiszeitungen um die Leserschaft: Die Gratiszeitung Heute aus dem Hause Ringier, die jeweils am Nachmittag erscheint und bereits von 230’000 Personen gelesen wird, sowie in der Westschweiz Le Matin bleu mit 353’000 und 20 minutes mit 276’000 Lesern.
Dank dem Konsum dieser Pendlerzeitungen erzielt die Gesamtreichweite der Tageszeitungen das beste Resultat seit 2000. Trotz den immer zahlreicheren Gratiszeitungen – am 19. September erscheint erstmals .ch – weist die Leserschaft der bezahlten Tageszeitungen keine signifikanten Veränderungen auf: Der Blick beispielsweise verliert 5’000 und hat noch 689’000 Leserinnen und Leser, der Tages-Anzeiger hat 2’000 mehr und kommt auf 536’000.
Bei den Sonntagszeitungen ist der Sonntagsblick nach wie vor auf Rang eins, allerdings ist er wieder unter die Millionenmarke gefallen und erreicht noch 995’000 Leserinnen und Leser. Dahinter folgen die Sonntagszeitung mit 768’000 und die NZZ am Sonntag, die als einzige dieser drei zulegen konnte: um 13’000 auf 479’000. Das Verschwinden von zwei Zeitschriften vom Markt – Cash und Facts – führt dazu, dass die Leserschaft dieser Publikationsgruppe den tiefsten Wert seit 2000 erreicht, obwohl immer noch 92,6 Prozent mindestens eine Zeitschrift regelmässig lesen.
Die meistgelesene bezahlte Zeitschrift ist nach wie vor das Konsumentenmagazin Ktipp mit 1’009’000 Lesern. Es folgen der Beobachter (999’000) und die Schweizer Illustrierte (970’000). Die mit Abstand grössten Publikationen bleiben die wöchentlich erscheinenden Gratiszeitungen der Grossverteiler: Die Nase vorn hat weiterhin die Coop-Zeitung mit 2,66 Millionen Leserinnen und Lesern. Dem Migros-Magazin halten 2,32 Millionen Personen die Stange. In der Gesamtschweiz kommen die Magazine in drei Sprachen gar auf eine Leserschaft von 3,3 Millionen (Coop) beziehungsweise 3 Millionen (Migros).
Die Mach-Basic 2007-2 der Wemf AG für Werbemedienforschung will der Werbewirtschaft, den Verlagen und den Kinovermarktern aktuelle Nutzungsdaten zu Printmedien und Kinos zur Verfügung stellen. Sie basiert auf der Befragung von 23’960 Personen, davon rund 17’200 in der Deutschschweiz. Die Umfragen dauerten zwölf Monate, vom April 2006 bis Ende März 2007.
Für 20 Minuten errechnet die Studie in der Deutschschweiz 1’212’000 Leserinnen und Leser. Das sind 42’000 mehr als bei der letzten Publikation im März 2007. Damit spielt 20 Minuten in der gleichen Liga wie der Blick und der Tages-Anzeiger zusammen. Neben 20 Minuten buhlen drei neue, erstmals in die Wemf-Statistik integrierte Gratiszeitungen um die Leserschaft: Die Gratiszeitung Heute aus dem Hause Ringier, die jeweils am Nachmittag erscheint und bereits von 230’000 Personen gelesen wird, sowie in der Westschweiz Le Matin bleu mit 353’000 und 20 minutes mit 276’000 Lesern.
Dank dem Konsum dieser Pendlerzeitungen erzielt die Gesamtreichweite der Tageszeitungen das beste Resultat seit 2000. Trotz den immer zahlreicheren Gratiszeitungen – am 19. September erscheint erstmals .ch – weist die Leserschaft der bezahlten Tageszeitungen keine signifikanten Veränderungen auf: Der Blick beispielsweise verliert 5’000 und hat noch 689’000 Leserinnen und Leser, der Tages-Anzeiger hat 2’000 mehr und kommt auf 536’000.
Bei den Sonntagszeitungen ist der Sonntagsblick nach wie vor auf Rang eins, allerdings ist er wieder unter die Millionenmarke gefallen und erreicht noch 995’000 Leserinnen und Leser. Dahinter folgen die Sonntagszeitung mit 768’000 und die NZZ am Sonntag, die als einzige dieser drei zulegen konnte: um 13’000 auf 479’000. Das Verschwinden von zwei Zeitschriften vom Markt – Cash und Facts – führt dazu, dass die Leserschaft dieser Publikationsgruppe den tiefsten Wert seit 2000 erreicht, obwohl immer noch 92,6 Prozent mindestens eine Zeitschrift regelmässig lesen.
Die meistgelesene bezahlte Zeitschrift ist nach wie vor das Konsumentenmagazin Ktipp mit 1’009’000 Lesern. Es folgen der Beobachter (999’000) und die Schweizer Illustrierte (970’000). Die mit Abstand grössten Publikationen bleiben die wöchentlich erscheinenden Gratiszeitungen der Grossverteiler: Die Nase vorn hat weiterhin die Coop-Zeitung mit 2,66 Millionen Leserinnen und Lesern. Dem Migros-Magazin halten 2,32 Millionen Personen die Stange. In der Gesamtschweiz kommen die Magazine in drei Sprachen gar auf eine Leserschaft von 3,3 Millionen (Coop) beziehungsweise 3 Millionen (Migros).
Die Mach-Basic 2007-2 der Wemf AG für Werbemedienforschung will der Werbewirtschaft, den Verlagen und den Kinovermarktern aktuelle Nutzungsdaten zu Printmedien und Kinos zur Verfügung stellen. Sie basiert auf der Befragung von 23’960 Personen, davon rund 17’200 in der Deutschschweiz. Die Umfragen dauerten zwölf Monate, vom April 2006 bis Ende März 2007.
