Il sondaggio Wemf mostra che i giornali gratuiti sono di nuovo in aumento
Lo studio del Wemf für Werbemedienforschung mostra un ulteriore aumento dei lettori di giornali gratuiti in tutta la Svizzera. Le Matin bleu - della stessa casa editrice di Le Matin - è addirittura diventato il quotidiano con la più alta tiratura della Svizzera francese.
Secondo i dati sui lettori, gli svizzeri rimangono una nazione di lettori di giornali e riviste. Lo dimostra lo Studio Mach-Basic 2007-2 di Wemf. Secondo il comunicato stampa, il 91,6% della popolazione svizzera di età pari o superiore ai 14 anni legge più o meno regolarmente almeno uno dei quotidiani e il 92,6% una delle riviste incluse nello studio. Nel complesso, i dati possono essere considerati relativamente stabili dal 2000; la portata netta totale dei quotidiani pubblicati nello studio Mach-Basic varia tra l'89,0 e il 91,6% e tra il 92,6 e il 94,3% per le riviste. Tuttavia, c'è una tendenza centrale in questa relativa stabilità: i giornali gratuiti attirano sempre più lettori: Nella Svizzera tedesca, 20 Minuten è tornato a guadagnare leggermente, mentre nella Svizzera francese Le Matin bleu, il giornale gratuito di Le Matin, si è subito imposto come il quotidiano più forte, superando il grande giornale gemello.
Lo studio calcola che 20 Minuten abbia 1.212.000 lettori nella Svizzera tedesca. Si tratta di 42.000 lettori in più rispetto all'ultima pubblicazione del marzo 2007, il che pone 20 Minuten alla stregua del Blick e del Tages-Anzeiger messi insieme. Oltre a 20 Minuten, tre nuovi giornali gratuiti, inclusi per la prima volta nelle statistiche del Wemf, si contendono i lettori: il giornale gratuito Heute di Ringier, che viene pubblicato nel pomeriggio ed è già letto da 230.000 persone, nonché Le Matin bleu nella Svizzera francese con 353.000 lettori e 20 Minuten con 276.000 lettori.
Grazie al consumo di questi giornali pendolari, la portata complessiva dei quotidiani ha raggiunto il miglior risultato dal 2000. Nonostante il numero crescente di giornali gratuiti - .ch sarà pubblicato per la prima volta il 19 settembre - il numero di lettori dei quotidiani a pagamento non è cambiato in modo significativo: Il Blick, ad esempio, ha perso 5.000 lettori e ne ha comunque 689.000, mentre il Tages-Anzeiger ha guadagnato 2.000 lettori e ne ha ora 536.000.
Il Sonntagsblick è ancora al primo posto tra i giornali domenicali, anche se è sceso di nuovo sotto la soglia del milione e raggiunge comunque 995.000 lettori. Seguono la Sonntagszeitung con 768.000 e la NZZ am Sonntag, che è stata l'unica di queste tre ad aumentare: di 13.000 unità a 479.000. La scomparsa di due riviste dal mercato - Cash e Facts - fa sì che il numero di lettori di questo gruppo di pubblicazioni sia al livello più basso dal 2000, anche se il 92,6% legge ancora almeno una rivista regolarmente.
La rivista a pagamento più letta è ancora la rivista per i consumatori Ktipp, con 1.009.000 lettori. Seguono Beobachter (999.000) e Schweizer Illustrierte (970.000). I giornali settimanali gratuiti pubblicati dai principali distributori rimangono di gran lunga le pubblicazioni più importanti: La Coop-Zeitung è ancora in testa con 2,66 milioni di lettori. La rivista Migros è seguita da 2,32 milioni di persone. In Svizzera, le riviste in tre lingue hanno rispettivamente 3,3 milioni di lettori (Coop) e 3 milioni (Migros).
Mach-Basic 2007-2 della Wemf AG für Werbemedienforschung si propone di fornire all'industria pubblicitaria, agli editori e ai responsabili del marketing cinematografico dati aggiornati sull'utilizzo della carta stampata e del cinema. Si basa su un'indagine condotta su 23.960 persone, di cui circa 17.200 residenti nella Svizzera tedesca. Le indagini sono durate dodici mesi, dall'aprile 2006 alla fine di marzo 2007.
Lo studio calcola che 20 Minuten abbia 1.212.000 lettori nella Svizzera tedesca. Si tratta di 42.000 lettori in più rispetto all'ultima pubblicazione del marzo 2007, il che pone 20 Minuten alla stregua del Blick e del Tages-Anzeiger messi insieme. Oltre a 20 Minuten, tre nuovi giornali gratuiti, inclusi per la prima volta nelle statistiche del Wemf, si contendono i lettori: il giornale gratuito Heute di Ringier, che viene pubblicato nel pomeriggio ed è già letto da 230.000 persone, nonché Le Matin bleu nella Svizzera francese con 353.000 lettori e 20 Minuten con 276.000 lettori.
Grazie al consumo di questi giornali pendolari, la portata complessiva dei quotidiani ha raggiunto il miglior risultato dal 2000. Nonostante il numero crescente di giornali gratuiti - .ch sarà pubblicato per la prima volta il 19 settembre - il numero di lettori dei quotidiani a pagamento non è cambiato in modo significativo: Il Blick, ad esempio, ha perso 5.000 lettori e ne ha comunque 689.000, mentre il Tages-Anzeiger ha guadagnato 2.000 lettori e ne ha ora 536.000.
Il Sonntagsblick è ancora al primo posto tra i giornali domenicali, anche se è sceso di nuovo sotto la soglia del milione e raggiunge comunque 995.000 lettori. Seguono la Sonntagszeitung con 768.000 e la NZZ am Sonntag, che è stata l'unica di queste tre ad aumentare: di 13.000 unità a 479.000. La scomparsa di due riviste dal mercato - Cash e Facts - fa sì che il numero di lettori di questo gruppo di pubblicazioni sia al livello più basso dal 2000, anche se il 92,6% legge ancora almeno una rivista regolarmente.
La rivista a pagamento più letta è ancora la rivista per i consumatori Ktipp, con 1.009.000 lettori. Seguono Beobachter (999.000) e Schweizer Illustrierte (970.000). I giornali settimanali gratuiti pubblicati dai principali distributori rimangono di gran lunga le pubblicazioni più importanti: La Coop-Zeitung è ancora in testa con 2,66 milioni di lettori. La rivista Migros è seguita da 2,32 milioni di persone. In Svizzera, le riviste in tre lingue hanno rispettivamente 3,3 milioni di lettori (Coop) e 3 milioni (Migros).
Mach-Basic 2007-2 della Wemf AG für Werbemedienforschung si propone di fornire all'industria pubblicitaria, agli editori e ai responsabili del marketing cinematografico dati aggiornati sull'utilizzo della carta stampata e del cinema. Si basa su un'indagine condotta su 23.960 persone, di cui circa 17.200 residenti nella Svizzera tedesca. Le indagini sono durate dodici mesi, dall'aprile 2006 alla fine di marzo 2007.
