VSP, Igem und Swiss Radioworld stellen «Radio heute – Audio morgen» vor
Am Dienstagmorgen bot der Event «Radio heute – Audio morgen» in Zürich Einblicke in die Entwicklungen der analogen und digitalen Audiowerbung. Neben der Nutzung standen die Werbewirkung und neue Buchungsformen für Audio-Werbung im Zentrum.
Peter Scheurer vom VSP eröffnete und führte durch die Veranstaltung, die gemeinsam von Swiss Radioworld, Igem und dem VSP organisiert wurde. Er spannte den Bogen von 100 Jahren Radio zu den heutigen Audioangeboten.
Siri Fischer von der IGEM führte in das Thema ein und zeigte die Bedeutung von Audio als Kombination aus Radio, Musik-Streaming und Podcasts. Die aktuelle Digimonitor-Studie 2024 zeigt, dass 99 Prozent der Bevölkerung im Alter von 15 bis 75 Jahren mindestens gelegentlich Audio konsumieren – über 80 Prozent tun dies sogar täglich. Damit ist Audio fest im Alltag verankert, und Radio kann mit Streaming und Podcasts gut ergänzt werden.
Nicolas Peggs von Swiss Radioworld zeigte anhand von Kund:innencases, dass Werbeerinnerung und -wirkung mit zunehmendem Budgeteinsatz für Digital Audio steigen. Dies durch raschen Reichweitenaufbau, womit auch die junge Zielgruppe gut erreicht wird.
Sven Ruppert und Florian Walz von Splicky gaben einen Einblick wie Programmatic Advertising als Werbe-Buchungsform, die ursprünglich aus der Online-Werbung stammt, nun auch im linearen Radio zum Thema wird. Diese Entwicklung eröffnet neue Möglichkeiten für Radio, wie mehr Flexibilität und die crossmediale Integration der Werbung.
Ein interaktives AI-Quiz demonstrierte zudem, wie schwierig es inzwischen ist, zwischen menschlichen und KI-generierten Stimmen zu unterscheiden. Ein Audiospot ist in zwei Minuten produziert, wie Nicolas Peggs anhand einer Live-Demo mit dem Audio-Generator von Goldbach vorführte.
Claudio Catrambone von Family Agency präsentierte die frischen Werbesujets der Gattungskampagne Radiobuchen.ch.
Zum Abschluss fasste Peter Scheurer vom VSP den Event zusammen: «Heute wurde das grosse Potential von Radio- und Audiowerbung aufgezeigt. Wir freuen uns, wenn die Werbeauftraggeber die Vorteile von digitaler Audiowerbung in Zukunft noch besser ausschöpfen».
«Die Zahlen sowohl aus der IGEM Digimonitor Studie als auch der von Swiss Radioworld durchgeführten Studie zeigen, dass die Kombination von Radio und Digital Audio einen evidenten Effekt auf die Ad Recognition und die gesamte Werbewirkung einer Kampagne hat», ergänzt Nicolas Peggs von Swiss Radioworld.
Siri Fischer von der IGEM zog ein positives Fazit: «Der gut besuchte Event zeigt die steigende Relevanz von Audio in der Schweiz. Bei vielen unserer Mitgliedsfirmen sind die einzelnen Bereiche Radio, Streaming oder Podcasts seit längerem präsent und wir freuen uns, die Kombination davon als Audio in die Zukunft begleiten können».
