VSP, Igem e Swiss Radioworld presentano "Radio oggi - Audio domani".
Martedì mattina, l’evento «Radio oggi – Audio domani», tenutosi a Zurigo, ha offerto una panoramica sugli sviluppi della pubblicità audio analogica e digitale. Oltre all’utilizzo, l’attenzione si è concentrata sull’efficacia pubblicitaria e sulle nuove modalità di prenotazione della pubblicità audio.
Peter Scheurer della VSP ha aperto e condotto l'evento, organizzato congiuntamente da Swiss Radioworld, Igem e VSP. Ha tracciato l'arco di tempo che va dai 100 anni della radio alle offerte audio di oggi.
Siri Fischer di IGEM ha introdotto l'argomento e ha dimostrato l'importanza dell'audio come combinazione di radio, streaming musicale e podcast. L'ultimo studio Digimonitor 2024 mostra che il 99% della popolazione di età compresa tra i 15 e i 75 anni consuma audio almeno occasionalmente e oltre l'80% lo fa addirittura quotidianamente. Ciò significa che l'audio è saldamente ancorato alla vita quotidiana e che la radio può essere ben integrata dallo streaming e dai podcast.
Nicolas Peggs di Swiss Radioworld ha utilizzato casi di clienti per dimostrare che il richiamo e l'impatto della pubblicità aumentano con l'incremento dei budget destinati all'audio digitale. Ciò è dovuto al rapido aumento della portata, che consente di raggiungere facilmente anche il gruppo target dei giovani.
Sven Ruppert e Florian Walz di Splicky hanno illustrato come la pubblicità programmatica come forma di prenotazione pubblicitaria, originariamente proveniente dalla pubblicità online, stia ora diventando un tema anche per la radio lineare. Questo sviluppo apre nuove opportunità per la radio, come una maggiore flessibilità e l'integrazione crossmediale della pubblicità.
Un quiz interattivo sull'intelligenza artificiale ha inoltre dimostrato quanto sia diventato difficile distinguere tra voci umane e voci generate dall'intelligenza artificiale. Una pubblicità audio può essere prodotta in due minuti, come ha dimostrato Nicolas Peggs con una dimostrazione dal vivo con il generatore audio di Goldbach.
Claudio Catrambone di Family Agency ha presentato i nuovi motivi pubblicitari per la campagna generica di Radiobuchen.ch.
Peter Scheurer di VSP ha riassunto l'evento: "Oggi è stato dimostrato il grande potenziale della pubblicità radiofonica e audio. Ci auguriamo che i clienti pubblicitari sfruttino ancora meglio i vantaggi della pubblicità audio digitale in futuro".
"I dati dello studio IGEM Digimonitor e dello studio condotto da Swiss Radioworld dimostrano che la combinazione di radio e audio digitale ha un effetto evidente sul riconoscimento degli annunci e sull'impatto pubblicitario complessivo di una campagna", aggiunge Nicolas Peggs di Swiss Radioworld.
Siri Fischer dell'IGEM ha tratto una conclusione positiva: "L'evento, molto partecipato, dimostra la crescente importanza dell'audio in Svizzera. I singoli settori della radio, dello streaming e dei podcast sono presenti da tempo in molte delle nostre aziende associate e siamo lieti di poter accompagnare la combinazione di questi elementi come audio nel futuro".
