Vorwärtsstrategie bei Tele Züri: Massive Ausweitung des Sendegebiets
Durch die Hinzunahme neuer Gebiete und die Ausstrahlung über Digital-TV will Tele Züri sein Sendegebiet um rund 50 Prozent ausbauen. Im Gegenzug hat sich der Sender dazu entschlossen, den «fragwürdigen» Konzessionsentscheid nicht anzufechten. Entscheidend für den Rekursverzicht sei gewesen, dass Tele Züri das Sendegebiet ausbauen und damit wettbewerbsfähig bleiben konnte, wie Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer gegenüber der Werbewoche sagte.
Tele Züri will sein derzeitiges Sendegebiet im Verlauf der kommenden sechs Monate deutlich ausbauen. Das Programm des Senders wird über das Netz von Cablecom neben dem Kanton Zürich und den Aargauer Bezirken Baden und Bremgarten in die gesamte Region rund um den Zürichsee inklusive Rapperswil-Jona ausgestrahlt. Ebenfalls versorgt werden grosse Teile des Kantons Glarus, die Linthebene sowie neu der ganze Kanton Schwyz.
Entsprechende Vereinbarungen mit den Kabelnetzanbietern über die Verbreitung von Tele Züri im analogen Kabelnetz wurden bereits unterzeichnet, wie es in einer Mitteilung heisst. Die Aufschaltung von Tele Züri im Raum Schaffhausen und Zug wird derzeit durch die betreffenden Kabelnetzbetreiber noch geprüft. «Wir haben bereits vor dem Konzessionsentscheid Gespräche geführt, um im Fall eines negativen Entscheids vorbereitet zu sein. Der definitive Abschluss der Verhandlungen war aber erst nach dem Konzessionsverfahren möglich», sagte Tamedia-Sprecher Zimmer gegenüber der Werbewoche.
Über Digital-TV in der ganzen Deutschschweiz
Ergänzend zur analogen Verbreitung wird Tele Züri im ersten Halbjahr 2009 sein Sendegebiet auch digital ausbauen. Geplant ist die Aufschaltung im Angebot von Cablecom Digital-TV in der gesamten Deutschschweiz und im Tessin sowie die Aufnahme in das gesamtschweizerische Angebot von BluewinTV. In der Nordostschweiz weitet Tele Züri sein Sendegebiet mit einer digitalen Verbreitung in Teilen des Kantons Thurgau aus. Im Internet ist das Programm von Tele Züri weiterhin über den TV-Anbieter Zattoo empfangbar. Die Verbreitung von Tele Züri über ein eigenes Livestream-Angebot wird geprüft.
Auf die Frage, ob es in Zeiten sinkender Werbeeinnahmen nicht etwas riskant sei, das Sendegebiet so massiv auszubauen, meinte Christoph Zimmer: «Der Entscheid für den Ausbau des Sendegebiets haben wir ja nicht nur für ein oder zwei Jahre getroffen, sondern mit einer langfristigen Perspektive. Auch für die Zeiten nach der Krise.»
Neu 2,05 Millionen potentielle Zuschauer
Im Mittelpunkt des Programms von Tele Züri stehen weiterhin die Region Zürich und diejenigen Gebiete der Deutschschweiz, die enge Beziehungen zu Zürich aufweisen, heisst es in der Mitteilung weiter. Der Sendebetrieb ohne Konzession ermöglicht es Tele Züri, sein Sendegebiet ohne rechtliche Einschränkungen auf diese Regionen auszuweiten. Insgesamt wird Tele Züri mit dem Ausbau des Sendegebietes in den analogen und digitalen Netzen in Zukunft mehr als 1,06 Millionen Haushalte erreichen.
Dies entspricht rund 2,05 Millionen potentiellen Zuschauerinnen und Zuschauern in der Deutschschweiz und im Tessin. Das neue Sendegebiet ist damit rund 50 Prozent grösser als das heutige Konzessionsgebiet des Senders, das rund 605’000 Haushalte mit rund 1.35 Millionen potentiellen Zuschauerinnen und Zuschauer umfasst.
Kein Rekurs in der Konzessionsfrage
Im Gegenzug zur Ausweitung des Sendegebietes hat Tele Züri entschieden, den fragwürdigen Konzessionsentscheid des Departements für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (UVEK) nicht vor dem Bundesverwaltungsgericht in Bern anzufechten. «Entscheidend für den Rekursverzicht war, dass wir nun das Sendegebiet ausbauen und damit wettbewerbsfähig bleiben können. Mit dem neuen Wettbewerber Tele Top entsteht für uns eine neue Situation, in der wir nur mit dem Ausbau des Sendegebiets die Einnahmen halten oder gar steigern können», sagte Zimmer.
Vorerst gleichbleibende Spotpreise
Ob die zunehmende Reichweite des Senders auch sofort steigende Werbepreise nach sich ziehen würden, meinte Zimmer: «Wir werden das Sendegebiet im 1. Halbjahr 2009 schrittweise ausbauen, die Werbepreise bleiben jedoch bis sicher im Juni 2009 gleich. Bis dahin gelten auch die Tarife des Tele News Combi.» Da die Konzessionen auch immer mit Werbebeschränkungen verbunden sind, könnte der Verlust der Konzession in diesem Bereich auch Vorteile bringen. Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer bestätigte zwar, dass durch den Verlust der Konzessionen einzelne Werbebeschränkungen wegfallen, die gewisse Erleichterungen bringen: «Es gibt beispielsweise nun keine Obergrenze an Werbeminuten pro Stunde mehr. Diese Erleichterungen werden für den geschäftlichen Erfolg von Tele Züri aber nicht matchentscheidend sein.»
(Anfragen: elk)
Entsprechende Vereinbarungen mit den Kabelnetzanbietern über die Verbreitung von Tele Züri im analogen Kabelnetz wurden bereits unterzeichnet, wie es in einer Mitteilung heisst. Die Aufschaltung von Tele Züri im Raum Schaffhausen und Zug wird derzeit durch die betreffenden Kabelnetzbetreiber noch geprüft. «Wir haben bereits vor dem Konzessionsentscheid Gespräche geführt, um im Fall eines negativen Entscheids vorbereitet zu sein. Der definitive Abschluss der Verhandlungen war aber erst nach dem Konzessionsverfahren möglich», sagte Tamedia-Sprecher Zimmer gegenüber der Werbewoche.
Über Digital-TV in der ganzen Deutschschweiz
Ergänzend zur analogen Verbreitung wird Tele Züri im ersten Halbjahr 2009 sein Sendegebiet auch digital ausbauen. Geplant ist die Aufschaltung im Angebot von Cablecom Digital-TV in der gesamten Deutschschweiz und im Tessin sowie die Aufnahme in das gesamtschweizerische Angebot von BluewinTV. In der Nordostschweiz weitet Tele Züri sein Sendegebiet mit einer digitalen Verbreitung in Teilen des Kantons Thurgau aus. Im Internet ist das Programm von Tele Züri weiterhin über den TV-Anbieter Zattoo empfangbar. Die Verbreitung von Tele Züri über ein eigenes Livestream-Angebot wird geprüft.
Auf die Frage, ob es in Zeiten sinkender Werbeeinnahmen nicht etwas riskant sei, das Sendegebiet so massiv auszubauen, meinte Christoph Zimmer: «Der Entscheid für den Ausbau des Sendegebiets haben wir ja nicht nur für ein oder zwei Jahre getroffen, sondern mit einer langfristigen Perspektive. Auch für die Zeiten nach der Krise.»
Neu 2,05 Millionen potentielle Zuschauer
Im Mittelpunkt des Programms von Tele Züri stehen weiterhin die Region Zürich und diejenigen Gebiete der Deutschschweiz, die enge Beziehungen zu Zürich aufweisen, heisst es in der Mitteilung weiter. Der Sendebetrieb ohne Konzession ermöglicht es Tele Züri, sein Sendegebiet ohne rechtliche Einschränkungen auf diese Regionen auszuweiten. Insgesamt wird Tele Züri mit dem Ausbau des Sendegebietes in den analogen und digitalen Netzen in Zukunft mehr als 1,06 Millionen Haushalte erreichen.
Dies entspricht rund 2,05 Millionen potentiellen Zuschauerinnen und Zuschauern in der Deutschschweiz und im Tessin. Das neue Sendegebiet ist damit rund 50 Prozent grösser als das heutige Konzessionsgebiet des Senders, das rund 605’000 Haushalte mit rund 1.35 Millionen potentiellen Zuschauerinnen und Zuschauer umfasst.
Kein Rekurs in der Konzessionsfrage
Im Gegenzug zur Ausweitung des Sendegebietes hat Tele Züri entschieden, den fragwürdigen Konzessionsentscheid des Departements für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (UVEK) nicht vor dem Bundesverwaltungsgericht in Bern anzufechten. «Entscheidend für den Rekursverzicht war, dass wir nun das Sendegebiet ausbauen und damit wettbewerbsfähig bleiben können. Mit dem neuen Wettbewerber Tele Top entsteht für uns eine neue Situation, in der wir nur mit dem Ausbau des Sendegebiets die Einnahmen halten oder gar steigern können», sagte Zimmer.
Vorerst gleichbleibende Spotpreise
Ob die zunehmende Reichweite des Senders auch sofort steigende Werbepreise nach sich ziehen würden, meinte Zimmer: «Wir werden das Sendegebiet im 1. Halbjahr 2009 schrittweise ausbauen, die Werbepreise bleiben jedoch bis sicher im Juni 2009 gleich. Bis dahin gelten auch die Tarife des Tele News Combi.» Da die Konzessionen auch immer mit Werbebeschränkungen verbunden sind, könnte der Verlust der Konzession in diesem Bereich auch Vorteile bringen. Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer bestätigte zwar, dass durch den Verlust der Konzessionen einzelne Werbebeschränkungen wegfallen, die gewisse Erleichterungen bringen: «Es gibt beispielsweise nun keine Obergrenze an Werbeminuten pro Stunde mehr. Diese Erleichterungen werden für den geschäftlichen Erfolg von Tele Züri aber nicht matchentscheidend sein.»
(Anfragen: elk)
