Strategia di sviluppo di Tele Züri: forte espansione dell'area di trasmissione
Con l’aggiunta di nuove aree e la trasmissione via TV digitale, Tele Züri intende ampliare il proprio bacino di utenza di circa il 50 per cento. In cambio, l’emittente ha deciso di non impugnare la «discutibile» decisione relativa alla concessione. Fattore determinante per la rinuncia al ricorso è stata la possibilità per Tele Züri di ampliare l’area di copertura e rimanere così competitiva, come ha dichiarato il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer alla rivista «Werbewoche».
Nei prossimi sei mesi Tele Züri intende ampliare in modo significativo l'attuale area di trasmissione. Oltre al Cantone di Zurigo e ai distretti argoviesi di Baden e Bremgarten, il programma dell'emittente sarà trasmesso attraverso la rete di Cablecom in tutta la regione intorno al lago di Zurigo, compreso Rapperswil-Jona. Sono coperte anche ampie zone del Cantone di Glarona, la pianura della Linth e ora l'intero Cantone di Svitto.
Per la distribuzione di Tele Züri sulla rete analogica via cavo sono già stati firmati i relativi accordi con i fornitori di reti via cavo, come riportato in un comunicato stampa. L'attivazione di Tele Züri nell'area di Sciaffusa e Zugo è attualmente ancora al vaglio degli operatori di rete via cavo interessati. "Avevamo già avuto colloqui prima della decisione sulla licenza per essere preparati in caso di decisione negativa. Tuttavia, la conclusione definitiva delle trattative è stata possibile solo dopo la procedura di autorizzazione", ha dichiarato alla Werbewoche il portavoce di Tamedia, Zimmer.
Attraverso la TV digitale in tutta la Svizzera tedesca
Oltre alla distribuzione analogica, Tele Züri espanderà la sua area di trasmissione in digitale nella prima metà del 2009. È prevista l'inclusione nel servizio di TV digitale di Cablecom in tutta la Svizzera tedesca e in Ticino, nonché nel servizio nazionale di BluewinTV. Nella Svizzera nord-orientale, Tele Züri sta ampliando la sua area di trasmissione con la distribuzione digitale in alcune parti del Canton Turgovia. Il programma di Tele Züri può ancora essere ricevuto su Internet tramite il provider televisivo Zattoo. Si sta valutando la possibilità di distribuire Tele Züri attraverso un proprio servizio di live streaming.
Alla domanda se non fosse un po' rischioso espandere l'area di trasmissione in modo così massiccio in tempi di calo degli introiti pubblicitari, Christoph Zimmer ha risposto: "La decisione di espandere l'area di trasmissione non è stata presa solo per uno o due anni, ma con una prospettiva a lungo termine. Anche per i tempi successivi alla crisi".
Nuovi 2,05 milioni di spettatori potenziali
Il programma di Tele Züri continuerà a concentrarsi sulla regione di Zurigo e su quelle aree della Svizzera tedesca che hanno stretti legami con Zurigo, prosegue il comunicato stampa. La trasmissione senza licenza consente a Tele Züri di estendere la propria area di trasmissione a queste regioni senza restrizioni legali. In totale, Tele Züri raggiungerà in futuro più di 1,06 milioni di famiglie con l'espansione della sua area di trasmissione nelle reti analogiche e digitali.
Ciò corrisponde a circa 2,05 milioni di potenziali telespettatori nella Svizzera tedesca e in Ticino. La nuova area di trasmissione è quindi più grande di circa il 50% rispetto all'attuale area di concessione dell'emittente, che copre circa 605.000 famiglie con circa 1,35 milioni di potenziali telespettatori.
Nessun ricorso per il rilascio della licenza
In cambio dell'ampliamento dell'area di trasmissione, Tele Züri ha deciso di non presentare ricorso al Tribunale amministrativo federale di Berna contro la discutibile decisione di concessione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). "Il fattore decisivo per la nostra decisione di non fare ricorso è stato il fatto che ora possiamo espandere la nostra area di trasmissione e quindi rimanere competitivi. Il nuovo concorrente Tele Top ci crea una nuova situazione in cui possiamo mantenere o addirittura aumentare le nostre entrate solo ampliando la nostra area di trasmissione", ha dichiarato Zimmer.
Prezzi spot stabili per il momento
Zimmer ha dichiarato: "Nella prima metà del 2009 amplieremo gradualmente l'area di trasmissione, ma i prezzi della pubblicità rimarranno sicuramente invariati fino a giugno 2009. Fino ad allora si applicheranno anche le tariffe di Tele News Combi". Poiché le licenze sono sempre legate a restrizioni pubblicitarie, la perdita della licenza potrebbe portare vantaggi anche in questo settore. Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, ha confermato che la perdita delle licenze significa che non si applicheranno più le singole restrizioni pubblicitarie, il che porterà un certo sollievo: "Ad esempio, non c'è più un limite massimo di minuti di pubblicità all'ora. Tuttavia, queste semplificazioni non saranno decisive per il successo commerciale di Tele Züri".
(Richieste: alce)
Per la distribuzione di Tele Züri sulla rete analogica via cavo sono già stati firmati i relativi accordi con i fornitori di reti via cavo, come riportato in un comunicato stampa. L'attivazione di Tele Züri nell'area di Sciaffusa e Zugo è attualmente ancora al vaglio degli operatori di rete via cavo interessati. "Avevamo già avuto colloqui prima della decisione sulla licenza per essere preparati in caso di decisione negativa. Tuttavia, la conclusione definitiva delle trattative è stata possibile solo dopo la procedura di autorizzazione", ha dichiarato alla Werbewoche il portavoce di Tamedia, Zimmer.
Attraverso la TV digitale in tutta la Svizzera tedesca
Oltre alla distribuzione analogica, Tele Züri espanderà la sua area di trasmissione in digitale nella prima metà del 2009. È prevista l'inclusione nel servizio di TV digitale di Cablecom in tutta la Svizzera tedesca e in Ticino, nonché nel servizio nazionale di BluewinTV. Nella Svizzera nord-orientale, Tele Züri sta ampliando la sua area di trasmissione con la distribuzione digitale in alcune parti del Canton Turgovia. Il programma di Tele Züri può ancora essere ricevuto su Internet tramite il provider televisivo Zattoo. Si sta valutando la possibilità di distribuire Tele Züri attraverso un proprio servizio di live streaming.
Alla domanda se non fosse un po' rischioso espandere l'area di trasmissione in modo così massiccio in tempi di calo degli introiti pubblicitari, Christoph Zimmer ha risposto: "La decisione di espandere l'area di trasmissione non è stata presa solo per uno o due anni, ma con una prospettiva a lungo termine. Anche per i tempi successivi alla crisi".
Nuovi 2,05 milioni di spettatori potenziali
Il programma di Tele Züri continuerà a concentrarsi sulla regione di Zurigo e su quelle aree della Svizzera tedesca che hanno stretti legami con Zurigo, prosegue il comunicato stampa. La trasmissione senza licenza consente a Tele Züri di estendere la propria area di trasmissione a queste regioni senza restrizioni legali. In totale, Tele Züri raggiungerà in futuro più di 1,06 milioni di famiglie con l'espansione della sua area di trasmissione nelle reti analogiche e digitali.
Ciò corrisponde a circa 2,05 milioni di potenziali telespettatori nella Svizzera tedesca e in Ticino. La nuova area di trasmissione è quindi più grande di circa il 50% rispetto all'attuale area di concessione dell'emittente, che copre circa 605.000 famiglie con circa 1,35 milioni di potenziali telespettatori.
Nessun ricorso per il rilascio della licenza
In cambio dell'ampliamento dell'area di trasmissione, Tele Züri ha deciso di non presentare ricorso al Tribunale amministrativo federale di Berna contro la discutibile decisione di concessione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). "Il fattore decisivo per la nostra decisione di non fare ricorso è stato il fatto che ora possiamo espandere la nostra area di trasmissione e quindi rimanere competitivi. Il nuovo concorrente Tele Top ci crea una nuova situazione in cui possiamo mantenere o addirittura aumentare le nostre entrate solo ampliando la nostra area di trasmissione", ha dichiarato Zimmer.
Prezzi spot stabili per il momento
Zimmer ha dichiarato: "Nella prima metà del 2009 amplieremo gradualmente l'area di trasmissione, ma i prezzi della pubblicità rimarranno sicuramente invariati fino a giugno 2009. Fino ad allora si applicheranno anche le tariffe di Tele News Combi". Poiché le licenze sono sempre legate a restrizioni pubblicitarie, la perdita della licenza potrebbe portare vantaggi anche in questo settore. Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, ha confermato che la perdita delle licenze significa che non si applicheranno più le singole restrizioni pubblicitarie, il che porterà un certo sollievo: "Ad esempio, non c'è più un limite massimo di minuti di pubblicità all'ora. Tuttavia, queste semplificazioni non saranno decisive per il successo commerciale di Tele Züri".
(Richieste: alce)
