UBS dominiert Medienberichterstattung
Eine Studie belegt, dass die Grossbank UBS ihre Konkurrentin Credit Suisse auch bei der Medienberichterstattung überflügelt. Zudem wird über die UBS wesentlich unkritischer berichtet.
Die Studie der Medienanalystengruppe I-M-A-G Schweiz und Kirchhoff Consult belegt, dass die Grossbank UBS ihre Konkurrentin Credit Suisse auch bei der Medienberichterstattung überflügelt. Fast 4’800 Beiträge aus 17 Printmedien wurden untersucht, berichtet die SDA. In 45 Prozent der Medienberichte über Banken kam im vergangenen Jahr die UBS vor, 27 Prozent nannten die Credit Suisse. An dritter Stelle liegen die Kantonalbanken mit 22 Prozent. Alle Berichte zusammengenommen würden einen Werbewert von 46 Mio. Franken ausmachen, bei der Berechnung wurden Inhalt und erzielte Ausmerksamkeit berücksichtigt. Allein für die UBS betrage der Werbewert 21 Mio. Franken. Die von den Banken initiierten Beiträge wie Communiqués oder Journalistengespräche erzielten einen hohen Anteil von 67 Prozent der Medienberichte. Auch in Sachen kritische Berichterstattung kam die UBS gut weg, über die UBS wurde wesentlich weniger oft kritisch berichtet als über die Credit Suisse. Die kritische Medienberichterstattung war bei der Credit Suisse doppelt so umfangreich als bei der UBS.
