UBS domina la copertura mediatica
Uno studio dimostra che la grande banca UBS supera la sua concorrente Credit Suisse anche per quanto riguarda la copertura mediatica. Inoltre, i servizi giornalistici sull’UBS sono decisamente meno critici.
Lo studio del gruppo di analisi dei media I-M-A-G Switzerland e di Kirchhoff Consult mostra che la grande banca UBS supera anche il concorrente Credit Suisse in termini di copertura mediatica. Sono stati analizzati quasi 4.800 articoli di 17 testate giornalistiche, riferisce SDA. L'anno scorso UBS è stata citata nel 45% dei servizi giornalistici sulle banche, mentre il Credit Suisse nel 27%. Le banche cantonali erano al terzo posto con il 22%. Considerando il contenuto e l'attenzione suscitata, tutte le notizie considerate insieme corrispondono a un valore pubblicitario di 46 milioni di franchi svizzeri. Per la sola UBS, il valore pubblicitario ammonta a 21 milioni di franchi. I contributi avviati dalle banche, come i comunicati o le interviste con i giornalisti, hanno raggiunto una quota elevata del 67% delle notizie diffuse dai media. Anche UBS si è comportata bene in termini di critica; UBS è stata citata molto meno frequentemente del Credit Suisse. La copertura mediatica critica del Credit Suisse è stata doppia rispetto a quella di UBS.
