Tagi zeigt das wohl längste Inserat der Welt
Der Tages-Anzeiger startet eine neue Werbekampagne und zeigt als Auftakt eine ganz besondere Werbeform im eigenen Blatt: Über 14 Seiten und 3 Bünde erstreckt sich eine Laufschrift, die ganz dem Claim «Dranbleiben» verpflichtet ist.
Der Tages-Anzeiger startet eine neue Werbekampagne und zeigt als Auftakt eine ganz besondere Werbeform im eigenen Blatt: Über 14 Seiten und 3 Bünde erstreckt sich eine Laufschrift, die ganz dem Claim «Dranbleiben» verpflichtet ist. Im Stil der bisherigen Tagi-Anzeigen wirft das von SFLB kreierte Eigeninserat Fragen von Charles Darwin über Pfarrer Sieber bis Britney Spears auf. Im «Zürich»-Bund verläuft die Schrift sogar vertikal neben den redaktionellen Spalten. «Wir machen damit den Auftakt zur neuen Kampagne und wollen gleichzeitig nochmals den Claim «Dranbleiben» stärken», erklärte Tagi-Werbeleiter Dominique von Albertini gegenüber der Werbewoche. Die Werbung soll den Tages-Anzeiger ganz klar von den Gratiszeitungen absetzen und die Wichtigkeit von Recherchen und Hintergrundberichten betonen. Daneben soll das Eigeninserat natürlich auch ein Signal an den Markt geben, so von Albertini weiter. «Wir wollen zeigen, dass wir flexibel und für auffällige Platzierungen offen sind. Es muss ja nicht immer eine 1/1- oder Panoramaseite sein.» Der Markt sei in den letzten Jahren offener geworden für spezielle Platzierungen: «Immer mehr Kunden und Agenturen haben Werbeideen, die über das klassische Inserat herausgehen. Dafür hat sich dann auch auf der Medienseite eine grössere Flexibilität entwickelt. Der Konkurrenzkampf ist härter geworden. Dass die Tagi-Frontseite verkauft wird, war früher kein Thema – heute ist es möglich», erklärt der Werbeleiter.
Die Eigeninserat-Aktion im Tagi vom Dienstag war mit der Redaktion abgesprochen. Das Feedback der Journalisten sei bis anhin gut, sagte von Albertini. Das Lauftextinserat liegt allerdings auch auf der Linie der Zeitung – wie wäre wohl die Haltung der Redaktion, wenn die gleiche Platzierung, die schliesslich redaktionellen Raum einnimmt, an einen kommerziellen Kunden verkauft würde? «Das würden wir auf alle Fälle mit der Chefredaktion absprechen. Bei einer guten Umsetzung bin ich überzeugt, dass unser Werbemarkt sie dafür erwärmen könnte», so von Albertini. «Schliesslich wissen alle, wie eine Zeitung wie der Tagi Geld verdient.» Restriktionen gebe es aber immer noch: Ein sogenannter Mantel komme wohl auf absehbare Zeit nicht in Frage.
Die Eigeninserat-Aktion im Tagi vom Dienstag war mit der Redaktion abgesprochen. Das Feedback der Journalisten sei bis anhin gut, sagte von Albertini. Das Lauftextinserat liegt allerdings auch auf der Linie der Zeitung – wie wäre wohl die Haltung der Redaktion, wenn die gleiche Platzierung, die schliesslich redaktionellen Raum einnimmt, an einen kommerziellen Kunden verkauft würde? «Das würden wir auf alle Fälle mit der Chefredaktion absprechen. Bei einer guten Umsetzung bin ich überzeugt, dass unser Werbemarkt sie dafür erwärmen könnte», so von Albertini. «Schliesslich wissen alle, wie eine Zeitung wie der Tagi Geld verdient.» Restriktionen gebe es aber immer noch: Ein sogenannter Mantel komme wohl auf absehbare Zeit nicht in Frage.
