Tagi mostra quello che probabilmente è lo spot più lungo del mondo

Il Tages-Anzeiger lancia una nuova campagna pubblicitaria e presenta come preludio una forma di pubblicità molto particolare sul proprio giornale: un'inserzione che si estende per 14 pagine e 3 cartelle è interamente dedicata al claim "Stay tuned". Nello stile delle precedenti pubblicità di Tagi, l'annuncio creato da SFLB solleva questioni che vanno da Charles Darwin e il pastore Sieber a Britney Spears. Nel fascicolo "Zürich", il carattere scorre addirittura in verticale accanto alle colonne editoriali. "Stiamo lanciando la nuova campagna e allo stesso tempo vogliamo rafforzare il claim "Stay tuned"", ha spiegato alla Werbewoche Dominique von Albertini, responsabile della pubblicità di Tagi. L'annuncio mira a differenziare chiaramente il Tages-Anzeiger dai giornali gratuiti e a sottolineare l'importanza della ricerca e dei rapporti di fondo. Inoltre, l'inserzione è naturalmente destinata anche a inviare un segnale al mercato, ha proseguito von Albertini. "Vogliamo dimostrare che siamo flessibili e aperti a posizionamenti accattivanti. Non deve essere sempre una pagina 1/1 o panoramica". Negli ultimi anni il mercato è diventato più aperto ai posizionamenti speciali: "Sempre più clienti e agenzie hanno idee pubblicitarie che vanno oltre il classico annuncio. In cambio, si è sviluppata una maggiore flessibilità anche sul fronte dei media. La concorrenza è diventata più dura. In passato, vendere la prima pagina del Tagi non era un problema, oggi è possibile", spiega il responsabile della pubblicità.
La campagna di autopubblicazione sul Tagi di martedì è stata concordata con la redazione. Il feedback dei giornalisti è stato finora buono, ha dichiarato von Albertini. Tuttavia, la pubblicità testuale in corso è anche in linea con il giornale - quale sarebbe l'atteggiamento della redazione se lo stesso posizionamento, che alla fine occupa uno spazio editoriale, fosse venduto a un cliente commerciale? "Ne parleremmo sicuramente con il caporedattore. Se la cosa viene attuata bene, sono convinto che il nostro mercato pubblicitario potrebbe apprezzarla", afferma von Albertini. "Dopo tutto, tutti sanno come un giornale come il Tagi guadagna". Tuttavia, ci sono ancora delle restrizioni: una cosiddetta giacca è probabilmente fuori questione per il prossimo futuro.