Studie: TV-Werbung erreicht die Konsumenten
TV-Werbung erreicht in den USA täglich 85 aller Erwachsenen beziehungsweise 94 Prozent aller Fernsehzuschauer. Dies zeigt eine aktuelle Analyse des Councils for Research Excellence.
Die Untersuchungen des Councils for Research Excellence basieren gemäss Publicis auf Daten der «Video Consumer Mapping»-Studie. Im Rahmen dieser umfassenden Studie wurde der Live-TV-Konsum von 376 amerikanischen Erwachsenen über insgesamt mehr als 750’000 Minuten dokumentiert. Die Analysen zeigen, dass TV-Werbung im Durchschnitt täglich 85 Prozent aller Erwachsenen beziehungsweise 94 Prozent aller Fernsehzuschauer erreicht. Typischerweise sehen die Zuschauer dabei am Tag etwa 26 Werbepausen mit einer durchschnittlichen Länge von 2 Minuten und 46 Sekunden. Insgesamt schauen die Zuschauer somit täglich rund 73 Minuten TVWerbung – das entspricht in etwa 146 Spots.
Die Konsumenten scheinen sich in verschiedener Hinsicht in den Minuten vor einem Werbeblock, während der Werbung und nach dem Block sehr ähnlich zu verhalten. Der Studie zufolge wechseln in den vier Minuten vor einer Werbepause durchschnittlich 11 Prozent der Zuschauer den Sender. Während des Werbeblocks wechseln dann lediglich 14 Prozent den Sender, 13 Prozent wechseln den Kanal in den vier Minuten nach dem Wiederbeginn des eigentlichen Programms. Kurzum: 86 Prozent der Zuschauer bleiben während der Werbepause dran. Ein ähnliches Verhaltensmuster zeigt sich auch, wenn man die Raumwechsel vor, während und nach der Werbung in den Blick nimmt. In den vier Minuten vor einer Werbepause verlassen typischerweise 19 Prozent den Raum, 20 Prozent verlassen den Raum während der Werbung und 21 Prozent in den vier Minuten nach Ende des Werbeblocks.
Die Konsumenten scheinen sich in verschiedener Hinsicht in den Minuten vor einem Werbeblock, während der Werbung und nach dem Block sehr ähnlich zu verhalten. Der Studie zufolge wechseln in den vier Minuten vor einer Werbepause durchschnittlich 11 Prozent der Zuschauer den Sender. Während des Werbeblocks wechseln dann lediglich 14 Prozent den Sender, 13 Prozent wechseln den Kanal in den vier Minuten nach dem Wiederbeginn des eigentlichen Programms. Kurzum: 86 Prozent der Zuschauer bleiben während der Werbepause dran. Ein ähnliches Verhaltensmuster zeigt sich auch, wenn man die Raumwechsel vor, während und nach der Werbung in den Blick nimmt. In den vier Minuten vor einer Werbepause verlassen typischerweise 19 Prozent den Raum, 20 Prozent verlassen den Raum während der Werbung und 21 Prozent in den vier Minuten nach Ende des Werbeblocks.
