Studio: la pubblicità televisiva raggiunge i consumatori
TV-Werbung erreicht in den USA täglich 85 aller Erwachsenen beziehungsweise 94 Prozent aller Fernsehzuschauer. Dies zeigt eine aktuelle Analyse des Councils for Research Excellence.
Secondo Publicis, la ricerca del Council for Research Excellence si basa sui dati dello studio "Video Consumer Mapping". Nell'ambito di questo studio completo, è stato documentato il consumo televisivo in diretta di 376 adulti americani per un totale di oltre 750.000 minuti. Le analisi mostrano che la pubblicità televisiva raggiunge in media l'85% di tutti gli adulti e il 94% di tutti gli spettatori televisivi ogni giorno. In genere, gli spettatori guardano circa 26 interruzioni pubblicitarie al giorno, con una durata media di 2 minuti e 46 secondi. Ciò significa che ogni giorno gli spettatori guardano un totale di circa 73 minuti di pubblicità televisiva, l'equivalente di circa 146 spot.
I consumatori sembrano comportarsi in modo molto simile nei minuti che precedono un'interruzione pubblicitaria, durante la pubblicità e dopo l'interruzione. Secondo lo studio, in media l'11% degli spettatori cambia canale nei quattro minuti che precedono l'interruzione pubblicitaria. Durante l'interruzione pubblicitaria, solo il 14% cambia canale, mentre il 13% cambia canale nei quattro minuti successivi alla ripresa del programma. In breve: l'86% degli spettatori rimane sintonizzato durante l'interruzione pubblicitaria. Uno schema di comportamento simile si riscontra anche osservando i cambi di canale prima, durante e dopo la pubblicità. In genere, il 19 percento abbandona la sala nei quattro minuti precedenti l'interruzione pubblicitaria, il 20 percento durante la pubblicità e il 21 percento nei quattro minuti successivi alla fine dell'interruzione pubblicitaria.
I consumatori sembrano comportarsi in modo molto simile nei minuti che precedono un'interruzione pubblicitaria, durante la pubblicità e dopo l'interruzione. Secondo lo studio, in media l'11% degli spettatori cambia canale nei quattro minuti che precedono l'interruzione pubblicitaria. Durante l'interruzione pubblicitaria, solo il 14% cambia canale, mentre il 13% cambia canale nei quattro minuti successivi alla ripresa del programma. In breve: l'86% degli spettatori rimane sintonizzato durante l'interruzione pubblicitaria. Uno schema di comportamento simile si riscontra anche osservando i cambi di canale prima, durante e dopo la pubblicità. In genere, il 19 percento abbandona la sala nei quattro minuti precedenti l'interruzione pubblicitaria, il 20 percento durante la pubblicità e il 21 percento nei quattro minuti successivi alla fine dell'interruzione pubblicitaria.
