Studie: Medienmix der Zukunft
Im Rahmen des Projektes «TV – Medium der Zukunft» hat die Publisuisse die dritte Teilstudie der Online-Befragungen bei der Schweizer Werbewirtschaft abgeschlossen. Künftig werden Internet, mobile Geräte und Adscreens mehr Gewicht im Mediamix erhalten.
Im Rahmen des Projektes «TV – Medium der Zukunft» hat die Publisuisse die dritte Teilstudie der Online-Befragungen bei der Schweizer Werbewirtschaft abgeschlossen. Fazit: Die Verantwortlichen der Schweizer Werbewirtschaft rechnen mit einem Bedeutungszuwachs der jungen Medien im Mediamix.
Internet, mobile Geräte und Adscreens gehören aus Sicht der werbetreibenden Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen künftig in jeden Mediamix. Bei den etablierten Medien habe das Fernsehen die positivste Zukunft.
In der zweiten Phase des Projektes «TV – Medium der Zukunft» wurden
Online-Befragungen bei 556 Vertretern von Werbeauftraggebern, Werbeagenturen und Mediaagenturen in der Deutschen und Welschen Schweiz durchgeführt.
Die weiteren Ergebnisse Die meisten neuen Technologien haben heute noch wenig Bedeutung im Marketing-Alltag
Die Mehrheit der Befragten setzen sich mit aktuellen Entwicklungen noch nicht auseinander
40 Prozent der Befragten haben sich bereits mit Adscreen, 24 Prozent mit interaktiven Medien und Diensten auseinandergesetzt
Auch Fernsehwerbung werde einen Bedeutungszuwachs erfahren
Die Herausforderung der Zukunft sei das Kreieren integrierter, crossmedialer Kampagnen und ein zielgruppenspezifischer Mediamix. Es gelte den Überblick über die verschiedenen neuen Entwicklungen zu bewahren
Aussagekräftige Messmethoden für die neuen Medien müssen entwickelt werden
Die Ergebnisse der ersten beiden Teilstudien sind auf der Website der Publisuisse einsehbar.
Internet, mobile Geräte und Adscreens gehören aus Sicht der werbetreibenden Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen künftig in jeden Mediamix. Bei den etablierten Medien habe das Fernsehen die positivste Zukunft.
In der zweiten Phase des Projektes «TV – Medium der Zukunft» wurden
Online-Befragungen bei 556 Vertretern von Werbeauftraggebern, Werbeagenturen und Mediaagenturen in der Deutschen und Welschen Schweiz durchgeführt.
Die weiteren Ergebnisse Die meisten neuen Technologien haben heute noch wenig Bedeutung im Marketing-Alltag
Die Mehrheit der Befragten setzen sich mit aktuellen Entwicklungen noch nicht auseinander
40 Prozent der Befragten haben sich bereits mit Adscreen, 24 Prozent mit interaktiven Medien und Diensten auseinandergesetzt
Auch Fernsehwerbung werde einen Bedeutungszuwachs erfahren
Die Herausforderung der Zukunft sei das Kreieren integrierter, crossmedialer Kampagnen und ein zielgruppenspezifischer Mediamix. Es gelte den Überblick über die verschiedenen neuen Entwicklungen zu bewahren
Aussagekräftige Messmethoden für die neuen Medien müssen entwickelt werden
Die Ergebnisse der ersten beiden Teilstudien sind auf der Website der Publisuisse einsehbar.
