Studio: il mix mediatico del futuro
Nell’ambito del progetto «TV – Il mezzo del futuro», Publisuisse ha completato la terza fase delle indagini online condotte presso il settore pubblicitario svizzero. In futuro, Internet, i dispositivi mobili e gli adscreen assumeranno un peso maggiore nel mix mediatico.
Nell'ambito del progetto "TV - Medium of the Future", Publisuisse ha completato la terza parte del sondaggio online sull'industria pubblicitaria svizzera. La conclusione: i responsabili dell'industria pubblicitaria svizzera prevedono che i giovani media diventeranno sempre più importanti nel media mix.
Gli inserzionisti e le agenzie pubblicitarie e di comunicazione ritengono che in futuro Internet, i dispositivi mobili e gli schermi pubblicitari faranno parte di ogni media mix. Tra i media consolidati, la televisione ha il futuro più positivo.
Nella seconda fase del progetto "TV - Medium del futuro
Sono stati condotti sondaggi online tra 556 rappresentanti di clienti pubblicitari, agenzie pubblicitarie e agenzie di comunicazione nella Svizzera tedesca e francese.
Gli altri risultati La maggior parte delle nuove tecnologie ha ancora poca importanza nel marketing di tutti i giorni.
La maggior parte degli intervistati non si occupa ancora degli sviluppi attuali
Il 40% degli intervistati ha già avuto a che fare con Adscreen, il 24% con i media e i servizi interattivi.
Anche la pubblicità televisiva avrà un'importanza crescente.
La sfida del futuro è la creazione di campagne integrate e crossmediali e di un media mix specifico per i gruppi target. È importante mantenere una visione d'insieme dei diversi nuovi sviluppi.
È necessario sviluppare metodi di misurazione significativi per i nuovi media.
I risultati dei primi due studi secondari possono essere consultati sul sito web di Publisuisse.
Gli inserzionisti e le agenzie pubblicitarie e di comunicazione ritengono che in futuro Internet, i dispositivi mobili e gli schermi pubblicitari faranno parte di ogni media mix. Tra i media consolidati, la televisione ha il futuro più positivo.
Nella seconda fase del progetto "TV - Medium del futuro
Sono stati condotti sondaggi online tra 556 rappresentanti di clienti pubblicitari, agenzie pubblicitarie e agenzie di comunicazione nella Svizzera tedesca e francese.
Gli altri risultati La maggior parte delle nuove tecnologie ha ancora poca importanza nel marketing di tutti i giorni.
La maggior parte degli intervistati non si occupa ancora degli sviluppi attuali
Il 40% degli intervistati ha già avuto a che fare con Adscreen, il 24% con i media e i servizi interattivi.
Anche la pubblicità televisiva avrà un'importanza crescente.
La sfida del futuro è la creazione di campagne integrate e crossmediali e di un media mix specifico per i gruppi target. È importante mantenere una visione d'insieme dei diversi nuovi sviluppi.
È necessario sviluppare metodi di misurazione significativi per i nuovi media.
I risultati dei primi due studi secondari possono essere consultati sul sito web di Publisuisse.
