Studie: Geringes kommerzielles Potential von Podcasts

Die auf Medienforschung und –beratung spezialisierte Publicom hat 40 Experten der führenden Medienunternehmen und Vertreter aus Werbung, Medienjournalismus, Kommunikationswissenschaft und Corporate Communications zu On Demand-Medien wie dem Podcasting befragt.
Die meisten Experten sind überzeugt, dass Podcasts einem weit verbreiteten Bedürfnis nach flexibler Mediennutzung entsprechen und nicht bloss eine Spielerei für Medienbegeisterte sind. Das kommerzielle Potential halten sie allerdings für bescheiden.

Unter dem Einfluss der zeit- und ortsunabhängigen Mediennutzung veränderte sich der Medienkonsum aber generell. Unter diesem Einfluss könne sich die klassischen Radio- und Fernsehprogramme zunehmend zu Live-Event-Medien entwickeln, um dem Trend zu begegnen.

Sinnvoller Einsatz von Podcasts 86 Prozent der Befragten sehen den sinnvollsten Einsatz in der Verbreitung von zielgruppenspezifischen Inhalten. 75 Prozent halten Podcasts für eine geeignete Möglichkeit, neue Kundensegmente anzusprechen. Nur wenige glauben aber an die Möglichkeit, mit Podcasts zusätzliche Erlöse zu erzielen. 20 Prozent glauben aber immerhin an Podcasts gegen Bezahlung und 33 Prozent hält Finanzierung durch Werbung für sinnvoll.
Bild: Publicom

Geringe wirtschaftliche Chancen Auch auf die Frage nach den Zukunftsaussichten des kommerziellen Potentials der On Demand- Medien äusserte sich die Branche pessimistisch. Zweidrittel sehen für Podcasts geringe kommerzielle Chancen. Nur 25 Prozent können sich ein starkes Wachstum vorstellen. Anders sieht die Perspektive hinsichtlich der Finanzierungsmöglichkeit von Podcasts aus. Über 50 Prozent halten eine Finanzierung durch Sponsoring oder Werbung für erfolgsversprechend. 11 Prozent sehen dagegen gar keine Finanzierbarkeit von Podcasts.
Synergiepotenzial Nach Meinung der Befragten werden vor allem TV und Radio mut Hilfe von Podcasts in Zukunft Synergien generieren können. 70 Prozent sehen vor allem beim Radio das grösste Potenzial. 50 Prozent beim TV, 10 Prozent beim Internet und nur 8 Prozent beim Print.