Étude : le faible potentiel commercial des podcasts
Publicom, société spécialisée dans la recherche et le conseil en médias, a interrogé 40 experts du secteur de la communication sur les médias à la demande, tels que les podcasts. Il ne fait aucun doute que la consommation de médias, indépendante du temps et du lieu, est en plein essor.
Publicom, spécialisé dans la recherche et le conseil en matière de médias, a interrogé 40 experts des principales entreprises de médias et des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise sur les médias à la demande comme le podcasting.
La plupart des experts sont convaincus que les podcasts répondent à un besoin largement répandu d'utilisation flexible des médias et ne sont pas simplement un gadget pour les passionnés de médias. Ils estiment toutefois que le potentiel commercial est modeste.
Sous l'influence de l'utilisation des médias indépendamment du temps et du lieu, la consommation des médias a toutefois changé de manière générale. Sous cette influence, les programmes classiques de radio et de télévision pourraient se transformer de plus en plus en médias événementiels en direct afin de contrer cette tendance.
Utilisation judicieuse des podcasts 86 % des personnes interrogées considèrent que l'utilisation la plus judicieuse est la diffusion de contenus spécifiques à des groupes cibles. 75 % estiment que les podcasts sont un moyen approprié de s'adresser à de nouveaux segments de clientèle. Mais peu d'entre eux croient à la possibilité de générer des revenus supplémentaires grâce aux podcasts. 20 % pensent que les podcasts peuvent être payants et 33 % pensent que le financement par la publicité est utile.
Image : Publicom
A la question des perspectives d'avenir du potentiel commercial des médias à la demande, la branche s'est également montrée pessimiste. Deux tiers d'entre eux voient de faibles opportunités commerciales pour les podcasts. Seuls 25% d'entre eux envisagent une forte croissance. Les perspectives sont différentes en ce qui concerne les possibilités de financement des podcasts. Plus de 50 % estiment qu'un financement par le sponsoring ou la publicité est prometteur. En revanche, 11 % ne voient aucune possibilité de financement pour les podcasts.
Potentiel de synergie Selon les personnes interrogées, ce sont surtout la télévision et la radio qui pourront à l'avenir générer des synergies grâce aux podcasts. 70 % voient le plus grand potentiel dans la radio. 50 % pour la télévision, 10 % pour Internet et seulement 8 % pour la presse écrite.
